국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지삽입요망),성공 또는 실패요인

소개글

광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지삽입요망),성공 또는 실패요인,사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 광고 시장의 현황
2. 국내 광고의 성공 사례
1) 성공한 광고의 내용
2) 광고 선정 이유
3. 국내 광고의 실패 사례
1) 실패한 광고의 내용
2) 광고 선정 이유
4. 광고의 성공 또는 실패 요인 파악과 자신의 의견을 소결로 정리
1) 광고의 성공 또는 실패 요인의 파악
2) 소결

Ⅲ. 결론

본문내용

오늘날 기업 환경에 있어 중요한 비중을 차지하는 ‘광고(advertisement)’는 기업의 이미지를 이끌어갈 수 있는 수단과 방법이 된다고 할 수 있다. 또 브랜드의 인식이나 이미지가 유난히 긍정적인 기업의 경우에는 나름대로 광고의 효과가 브랜드 이미지 구축에 긍정적인 힘을 발휘하고 있는 것으로 판단해볼 수도 있을 만큼 광고는 기업이미지와 인식에 엄청난 영향을 발휘하고 있다. 이처럼 기업의 이미지를 관리할 수 있는 방법은 다양하지만 광고를 통한 기업과 브랜드의 이미지를 구축하기 쉬운 것은 우리사회가 물질 만능사회를 지나 감성과 이미지의 시대로 빠르게 전환되고 있기 때문이다. 디지털 및 IT 시대의 확산으로 인해 지나친 개인주의 현상을 우려한 것과 반면에 사회는 IT와 디지털 시대를 이용한 감성주의에 빠지고 있고, 또 내외부환경에서의 감성적인 정서를 즐기면서 자신의 가치관을 더욱 높여가고 있다. 이러한 점에 착안하여 브랜드 및 기업의 광고시장도 다양한 마케팅 기법과 전개를 통해서 구매자의 구매 효과를 높이고 있다.
오늘날 기업들은 다양한 광고 기법들을 구사하며 소비자들의 구매 욕구를 효과적으로 충족시킬 수 있는 브랜드 가치를 연구해 나가고 있는 모습이다. 또한 이전의 경우 상품이나 서비스의 우수성이 브랜드의 인식을 긍정적으로 변화될 수 있게 하였지만 이제는 잘 만들어진 광고 한 편의 성공이 소비자들의 구매 효과를 자극시키고, 또 성공적인 브랜드 이미지 효과를 제고할 수 있도록 하기 때문에 기업과 브랜드는 광고를 더욱 적극적으로 구사할 수 있는 방법을 모색하고 있다. 광고는 이처럼 소비자들이 가진 이미지나 태도를 긍정, 부정적 태도 형성에 도움을 주고 잇기 때문에 광고는 이러한 기업이미지를 호의적으로 구축하기 위해서 다양한 전략을 펼쳐 나가는 것이 중요하다. 따라서 본 글에서는 우리나라 광고현황을 살펴보고, 국내 광고시장에서 성공한 광고 사례와 실패한 광고 사례를 서술함으로써 광고의 성공 및 실패 요인을 분석하여 결론을 내리는데 목적을 두겠다.

참고 자료

HuffPost Korea Partner Studio(2016) ‘쓱' 광고 성공 뒤에 숨겨진 비밀이 밝혀졌다
뉴데일리 경제(2019) 2019년 광고 시장 규모 11조9천억원 전망… 5G의 등장, 모바일 개인화·동영상 광고 기대
정기현 외(2008) 방송광고 표현에 대한 광고관련집단의 인식비교 연구 : 상호지향성 모델을 중심으로. 한국광고학회. 학술논문
김현숙 외(2010) 광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인 : 브랜드 친숙도, 메시지복잡성, 광고의 노블티를 중심으로. 학술논문
심성옥 외(2004) 라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구. 한국광고학회. 학술논문
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