광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 비교광고에 대한 정리 및 사례제시
2) 공포 소구 광고에 대한 정리 및 사례제시
3) 유머 소구 광고에 대한 정리 및 사례 제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 사회는 광고의 사회이다. TV를 틀 것도 없이 고등학교 앞에서 나누어주는 노트, 인터넷 창에 뜨는 팝업, 유튜브만 틀어도 보통은 광고 두 개를 연달아 보아야 동영상을 시청할 수 있다. 이렇듯 우리 주변에는 공기처럼 광고가 산재한다.
광고가 우리에게 전달될 때 사용되는 표현 방법을 광고 소구라고 한다. 실제 고객 혹은 예상 고객이 상품을 구매하고자 하는 마음이 들도록 동기를 부여하는 것이다.
근대적인 형태를 갖춘 광고는 약 100년밖에는 되지 않았지만, 우리의 역사 속에서 광고는 언제나 존재했고, 그만큼 무수한 광고 소구 방법이 생겼다. 본 리포트에서는 그중에 비교광고, 공포 소구 광고, 유머 소구 광고 방법을 사례 제시를 통해 알아보고자 한다.

참고 자료

양 우. 2018. “비교광고가 소비자의 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 인지도의 조절효과를 중심으로”. 경영학 석사, 신라대학교.
정재선. 2019. “공포 소구에 의한 광고가 광고 태도에 미치는 영향: 분노, 사회규범, 효능감의 조절 효과를 중심으로”. 한국PR학회
네이버 지식백과, “비교광고”, https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268, 2020.05.26
네이버 지식백과, “공포 소구 광고”, https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268, 2020.05.26
전근영, 이정교. “국내 유머 광고에 대한 메타 분석”. 한국언론학보(2015, 59권, 6호). 한국언론학과
위키백과, “광고의 역사”, https://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B4%91%EA%B3%A0, 2020.05.26