[소비자행동론] 광고는 여성소비자를 이해하는 과정이다

등록일 2003.10.26 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 남성들이 모르는 여성
(1). 여성은 남성과 이렇게 다르다.
(2). 아줌마와 아저씨는 이렇게 다르다.
(3) 남성은 모른다.
(4)여성의 본질에 대하여
(5) 쇼핑에 대하여
(6) 여성의 생활에 대하여

Ⅱ. 여성통찰 마케팅
(1) 여성의 심리를 이용한 마케팅 방법
(2) 아줌마 마케팅 기법

본문내용

(1). 여성은 남성과 이렇게 다르다.
남성은 자기의 독자성을 지키고 지위를 유지하기 위해 언어를 사용하지만, 여성은 연계성과 친밀성을 창출하기 위해 언어를 사용한다. 여성들은 어떤 결정을 하기 전에 보다 많은 사람과 정보를 공유하지만, 이에 반해 남자들은 자기중심적이다. 여성이 전화를 붙들면 한 시간인 것도 과정지향적, 장의존적 성향 때문이고, 남성이 여성보다 친구나 이웃과 덜 친화적인 것도 장독립적이고 목적지향적인 성향 때문이다.
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