2021년 광고학_표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 광고학_표적시장선정 개요
(2) 광고학_표적시장 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고학에서 표적 시장 선정과 전략 수립은 기업의 마케팅 활동을 성공적으로 이끌기 위한 중요한 요소로 간주된다. 표적 시장은 기업이 자사 제품 또는 서비스를 몰입적으로 홍보하고 마케팅 메시지를 전달할 것으로 결정한 특정 고객군을 의미한다. 이를 통해 기업은 자원을 효율적으로 사용하고 목표 그룹에게 효과적으로 다가갈 수 있게 된다. 표적 시장을 선정하기 위해서는 주요한 기준과 전략적인 방법이 수립되어야 한다. 표적 시장 선정의 핵심적인 요소 중 하나는 시장 조사이다. 기업은 시장 조사를 통해 현재 시장의 상황과 동향, 경쟁사 분석, 소비자 행동 패턴 등을 파악하여 자사 제품이나 서비스를 특정할 수 있는 시장 세그먼트를 발견할 수 있다. 예를 들어, 패션 브랜드 Z가 최근 시장 조사를 통해 20대 여성들이 패션에 높은 관심을 가지고 있는 것을 발견했다고 가정해 봅시다.

참고 자료

마케팅 시장전략적 접근/안광호/법무부/2014
현대마케팅 원론/시장 트랜드와 공학도에 적합한/한관순/두남/2019