광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개글

리포트는 작년 2019년도 가장 최신 버전입니다.
저는 사회복지1급, 아동학 석사학위가 있습니다. 기본적으로 논문과 전문서적으로 자료수집을 하여 제 생각을 첨부한 것이기 때문에 굉장히 질이 높습니다.

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목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자 정보처리 과정
2. 벤츠 더뉴 CLS designed to seduce 광고

III.결론

본문내용

광고는 현대사회에서 가장 큰 산업 중 하나이다. 이전에는 광고라는 것은 기존의 산업을 위하여 하나의 홍보 수단이었으나, 이제 광고 그 자체가 하나의 산업이 되었다. 광고에 대해서는 많은 학자들의 정의를 내린다. 과거 광고란 생산자나 판매자가 해당하는 상품의 매상을 촉진하려는 의도로 회사명, 상품명 그리고 상품에 관한 진술을 공식적으로 알리는 것을 일컫는다라고 설명했지만 최근 광고는 점점 광고라는 것을 최대한 드러내지 않으려고 하는 경향을 보인다(구명철, 2005). 왜냐하면 광고주들은 이제 광고가 너무 흔하고 접하기가 쉬워서 사람들이 광고고에 대해 신중하게 생각하려고 하지 않는다는 것을 알고 있기 때문이다. 이 때문에 가능하면 기존의 광고 형식을 버리고 직접적인 상품 판매와 관련된 언급은 점점 피하고 있는 실정이다. 결국 광고는 홍보와 판매의 수단이라는 노골적인 모습을 거부하는 행태로 주의를 집중시키기 위하여 발화되는 모든 진술이라고 광범위한 의사소통 입장으로써의 정의를 내리는 게 바람직하다.
광고의 4대 매체로는 신문, 라디오, 잡지, TV 광고가 있는데 과거에는 매체별 구성비 측면에서 항상 신문이 1위를 차지했지만 2000년 이후부터는 TV가 매체 1위를 차지하였고, 그 중에 특히 온라인 광고와 케이블TV의 광고의 성장을 주목할 수 있다. 그 중에서도 인터넷이라는 도구를 통해서 대량의 정보들이 시간과 공간의 제약이 없이 빠른 속도로 이동을 하고 있다. 이런 환경 속에서 소비자들은 한 번에 많은 정보에 노출이 될 수밖에 없다. 기업에서는 소비자들에게 자사의 제품을 소개하며, 긍정적인 기업 브랜드 이미지를 형성하고, 자사 제품이나 브랜드를 타사보다 더 잘 기억하고 소비자들의 기억 속에서 유리한 위치를 선점할 수 있도록 하는 등의 여러 목표를 가지고 전략을 수립한 후 광고를 보낸다. 소비자들은 광고를 나름대로의 자신의 기준을 가지고 자신들이 접하는 광고의 정보를 해석, 판단, 평가하는 등의 일련의 정보처리 과정을 거치게 된다.

참고 자료

구명철, 2005, 독일광고와 한국광고에 사용된 어휘의 특성에 관한 연구
김경임, 2012, 패키지 디자인에서 시각요소의 분산과 집합 표현이 소비자 기억에 미치는 영향 연구
이문규, 홍성태, 2001, 소비자 행동의 이해
이학식 외, 2002, 소비자 행동