광고 하나를 선택하여 마케팅 수립 과정과 타겟마케팅 과정으로 분석

목차

Ⅰ. 광고와 마케팅
1. 광고의 의미
2. 마케팅의 의미
3. 마케팅 수립 과정
4. 타겟마케팅 수립과정

Ⅱ. 광고 분석
1. 광고 선택과 광고제품 해석
2. 광고 분석

본문내용

1. 광고의 의미

광고란, 상품의 판매를 목적으로 하는 것이다. 상품에 대한 정보를 가지고 다양한 매체를 통해 소비자들에게 널리 알리는 의도적인 활동이다. 즉, 판매를 할 목적을 가지고 여러 가지 매체를 통하여 사람들에게 널리 알리는 것이다. 광고는 다양한 역할을 한다. 기업이 광고를 적정 이윤을 확보하기 위한 경영활동 중의 하나로 활용한다. 광고는 메시지에 대한 소비자의 긍정적인 반응을 창출하는 것을 강화한다. 사회, 경제적으로도 기능을 한다. 광고는 소비자들의 바람직한 소비를 알게 하는 기능을 가지고 있으며 생활 수준의 향상과 대중적인 소비문화를 반영하고 형성하는 기능을 가지고 있다. 하지만 부정적인 기능도 있다. 불필요한 상품의 구매를 유도하고 물질주의를 조장하기도 한다. 또한 허위광고나 과장광고를 통하여 소비자들의 바른 제품선택을 방해하기도 한다.

2. 마케팅의 의미

마케팅이란, 고객의 욕구를 충족하고 기업의 목적을 달성하게 하는 교환을 창조하거나 이것을 증대하게 하기 위한 기업활동이다. 마케터는 성공적인 마케팅을 수행하는 것으로 기업의 목적을 실현하는 것과 더불어 고객의 욕구를 충족하게 할 수 있다. 그렇기 때문에 기업의 마케팅에 대한 노력은 고객(소비자)을 이해하는 것에서 시작하고 고객(소비자)을 만족시키는 것으로 하는 고객지향적인 관점이 생기기 시작하였다.

참고 자료

없음