A+[마케팅] 여성마케팅

소개글

여성마케팅

목차

< 목 차 >
Ⅰ. 여자를 알아야 성공한다. 왜?
Ⅱ. 성공한 여성마케팅 사례
1. 미스터피자
2. 삼성전자 ‘하우젠’
3. 아모레퍼시픽
Ⅲ. 여성마케팅을 성공으로 이끌기 위한 6가지 포인트
Ⅰ. 여자를 알아야 성공한다.

본문내용

<2002년 미국 미디어
마크 리서치 통계>
왜?
1. 여성의 사회진출 증가
→ 맞벌이 형태 가족구조 일반화
→ 여성 결정권 확장
2. 엄마 소비성향의 영향력
→ 가족구성원들 전체의 소비습관 형성과 구매 결정에 영향
→ 자녀들의 브랜드 인지도와 선호도에 영향
→ 미래 소비자들의 소비형태에 결정적인 영향
3. 경기불황에도 끄떡없다.
∵주로 소비품목이 화장품, 의류, 식품 등 필수품이다.
4. 동반소비유발
① 여성→수다→구전→입소문 마케팅
EX) 부엌용품, 욕실용품, 아이들과 부부의 옷가지들, 신발, 가구, 인테리어 소품, 가전제품 등
② 여성=구매대리자=제품경험의 대리자
참고) TV광고 VS. 입소문
2004년 주부 포털 사이트 아줌마 닷컴
전국의 30-50대 주부 2,386명 대상
제품을 처음 접하게 된 경우
제품에 관심을 갖게 된 계기
제품 구입을 결정한 계기
83%
51%
30%

46%
58%
59%
<입소문>
내가 좋다고 생각한 제품을 주변 사람들에게 전파하는가?
YES!
83%
5. 실버 여성의 파워
① 늙을수록 구매력 상승
② 남성호르몬 → 결정권 역전
Ⅱ. 성공한 여성마케팅 사례
1. 미스터피자
이대 앞 1호점 브랜드 알리는 것이 급선무
∴ 여대생들 입맛 겨냥 → 입소문 타기 시작.
브랜드 슬로건 ‘기름 뺀 수타 피자’
2004년 6월 브랜드 슬로건 ‘여자를 위한 피자’로 변경.
매출신장률
2004년 50%↑
2005년 40%↑
브랜드인지도
30-40%↑
여성신문사 선정 제10회 ‘여성소비자가 뽑은 좋은 기업 大賞’에서 피자전문점 부문 수상!(수상횟수 3회)
◎ 최근 브랜드 슬로건 ‘love for Women’으로 변경
◎ TV 광고
1) 포테이토골드(2004년)
- ‘여자광고가 뭐지?’, ‘왜 여자피자야?’
- 매월 7일 여성의 날로 지정(여성고객 20%할인, 경품이벤트, 제휴이벤트)

참고 자료

없음