[국제마케팅] 국제마케팅

소개글

좋은 참고가 되시길~~

목차

I. 서론
1. 조사의 목적
2. 조사 대상
3. 조사 방법
4. 조사 기간

II. 본론
1. 촉진의 정의와 목적
2. 국제촉진매체의 종류
3. 국제촉진시 장애요소
4. 촉진전략의 결정
5. 국제광고
- 사례조사

III. 결론
- 요약 & 느낀점

IV. 참고문헌

본문내용

1. 조사의 목적
국제마케팅을 하기 위해서는 우선 외국 소비자들을 이해하고, 그들을 만족시키며, 더 나
아가서 감동시켜야 한다. 그러기 위해서는 그들의 주관적이고도 상이한 문화를 이해해야 한
다. 예를 들어 전 유럽에서 충격을 일으켰던 베네통 사의 광고 캠페인은 외국에서는 왜 가
능한지 이해해야 한다는 것이다. 국제마케팅에서는 생각은 글로벌하게 하지만, 행동은 현지
인처럼 해야 한다. 이렇듯 국제 마케팅은 소비자에 대한 이해가 선행되어야 하는 것이다.
이러한 국제적인 마인드가 특히 요구되는 곳이 광고인데, 우리는 아직 그러한 마인드를 충
분히 갖추고 있지 않다.
그리하여 우리는 그 중에서도 소비자에게 물건을 판매하기 위한 최종적 단계인 국제촉진전
략에 대해 광고전략 위주로 알아보고자 한다.

참고 자료

- 논문
이호준(1997) 「우리 나라 중소기업의 해외마케팅전략에 관한 연구」, 경기대학교 경영대
학원 경영학과 국제경영전공 전공 석사학위논문

- 단행본
김동기 외 공저(1997) 국제마케팅론, 전영사
안보섭 외 3명(1996) 현대 광고의 전략, 나남출판
이승영(1993) 국제마케팅 - 비교 문화적 이해, 일신사
이종은(1997) 광고 캠페인 사례론, 컴퓨러
이 철 외 공저(1998) 글로벌시대의 국제마케팅, 학현사
임은모(1999) 메이크업마케팅, 진한도서
정수경(1996) 국제광고론, 진리탐구
정현배 외 공저(1997) 지구촌마케팅, 법문사
마리케 드 무아(1999) 글로벌 시대의 국제광고론, 나남출판
존 필립 존스(1997) 광고는 과연 물건을 팔아주는가?, 주식회사 LG애드