국제마케팅 사례

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바비인형은 반세기를 넘는 동안 세계에서 가장 사랑 받는 인형이다. 이러한 바비인형이 전세계적으로 사랑받을 수 있었던 이유는 각국에 맞는 바비인형을 만들어서 공략한 마케팅전략이 있기에 가능했다. 이는 문화적 차이점이 존재하는 나라에 적절한 인형을 만들어서 소비자를 공략하는 것으로 볼 수 있다. 대표적으로 중동국가에서 사라가 있다. 사라는 미국의 중동의 전통적인 통념에 반하는 바비인형과 달리 캐릭터의 배경과 패션이 중동에 맞는 친화적인 이미지를 가지고 있다. 또한 이란은 과거 친미적인 국가였지만 지금은 미국과 사이가 안좋은 국가로써 바비인형에 대한 이미지가 좋을 수 없다.

그러나 지금 바비인형의 대항마인 사라는 중동에서 폭발적인 인기를 구현하고 있다. 이는 중동에 맞는 현지화 전략이 성공한 것으로 볼 수 있다. 또한 사라와 멜리아는 정부의 보조금을 지원을 받고 있다. 이는 바비인형에 대한 중동국가의 거부감과 자신의 문화를 지키기위한 정부의 모습으로 볼 수 있다.

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