[마케팅] 리니지 마케팅 조사

등록일 2003.05.24 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,600원

소개글

수정해서 잘 쓰세요. 그리고 자료에는 안나와있지만 중국에서도 상용화 시작했구요.. 경쟁업체에 대한 연구는 더 하셔야 할거에요.. 요즘 워낙 많아서 ㅡ.,ㅡ;;

목차

1. 선정 동기

2. 우리나라 온라인 시장의 전반적 현황

3. 국내 게임 산업의 현황
1) 온라인 게임 이란
2) 환경 분석
3) 산업 분석
4) 고객 분석
5) 경쟁사 분석

4. NC소프트 자사 분석
1) NC 소프트
2) 리니지 게임
3) 성과 분석
4) 조직 분석
5) 사업 전략(시장세분화, 포지셔닝)
6) 리니지 마케팅 전략(4P‘S)
7) 자사의 강점과 약점
8) 성공 요소
9) 해외 진출 현황
10) 비전과 전망

5. 결 론
1) 발전 방향
2) 사업 보안 사항

본문내용

울대 출신의 김택진 사장의 NC소프트의 궁극적인 사업목표는 인터넷 을 통하여 엔터테인먼트 및 엔터프라이즈(B-TO-B)환경을 제공, 전 세계인 이 꿈꾸는 진정한 인터넷 커뮤니티 환경을 개척하고 있으며 인터넷에서 엔터 테인먼트를 기반으로 한 새로운 비즈니스 모델을 제시하면서 ‘즐거움’을 디지 털 상품으로 만들어 내는 ‘인터넷종합 서비스회사’를 만들어 가는 것이다. 리니 지는 즐거움을 디지털 상품으로 한 NC소프트의 첫 산물이다. NC소프트는 국 내 리니지의 큰 히트를 바탕으로 리니지라는 브랜드를 세계인이 가장 많이 즐기는 게임으로 육성하기위해 해외 시장을 공략할 계획이다. 이를 위해 NC 소프트는 마이크로 소프트와 협력관계를 맺었고 이를 더욱 강화할 계획이다. 이와 관련해서 최근에는 마이크로 소프트와 솔루션 파트너 협력계약을 체결 하고 한글화 컨설팅서비스를 제공하고 있기도 한다. NC소프트는 외국 직접 진출보다는 현지 서비스업체를 발굴해 라이센스를 받는 방법을 채택하고 있 다. 해외 시장 진출의 첫걸음으로 미국 조지아주 애틀랜타시에 소재한 인터넷 서비스 제공업체인 트론코사와 리니지 온라인 게임의 상용서비스에 따른 라 이센스 계약을 맺고 99년 3월부터 유료서비스를 시작하였었다.계약조건은 리니지의 이용자수가 2000명까지는 전체 매출액의 60%를. 1만명까지는 50%, 1 만명 이상일 때에는 40%를트론코사로부터 로얄티를 지급받기로 했으며 서비 스를 위한 서버, 네트워크장비 등의 설비와 마케팅비용은 트론코사가 일체 부 담하기로 했다. 99년 2월시범서비스를 실시해 순간최대 접속자수가 300명에 달하는 등 좋은 반응을 얻었고 현재 1만명 이상의 사용자 확보등 큰 인기를 누리고 있다.온라인 게임시장은 아직 세계적으로 미개척 상태에 놓여있는 시 장이다. 이에 따라 NC소프트는 온라인 게임상품을 별도의 유통조직을 두지 않고도 안정적 수익을 올릴 수 있는 수출 유망상품으로 보고 계속적인 해외 진출을 모색할 예정이다.

참고 자료

리니지 홈페이지. 펜페이지. nc소프트 홈페이지. 한국게임협회.
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