광고기획론

소개글

광고 제안서를 쓰기는 쉽지가 않다
단순히 제안이 아닌 시장과 A.E 그리고 광고주를 이해하고 제안을 해야 백전백승
이런 상황에서 어떻게 사고하고 어떤 방법으로 시장을 지배할 수 있는지..
기본적인 FACT 부터 제안의 방향을 집아야 한다.

목차

1. 광고는 상식이다
2. 광고 기획이란?
3. A.E의 역할
4. 전략 플래닝 과정
5. 효과측정
6. 광고 기획서 (제안서) 작성요령

본문내용

廣告에 관한 모든 생각이 바뀌어야 한다.
•광고가 갖는 의미
•광고인의 정의
•광고의 형태 변화

<중 략>

Account Executive
- A.E. 는 광고의 Coordinator이며, 관리자
- A.E. 는 Strategic Planner
- A.E. 는 회사를 대표하는 Client Service Director
직급별 A.E.의 Roll
- A.A.E. ( Assistant A.E. ) : Scrapper
- A.E. ( Account Executive ) : Client Expert
- A.S. ( Account Supervisor ) : Strategic Planner
- A.M. ( Account Manager ) : Managing Staff
- A.D. ( Account Director ) : Client Service Director

<중 략>

Message 전략의 변천
1950년대 : U.S.P. (Rosser Reeves / Ted Bates)
1960년대 : BRAND IMAGE (David Ogilvy)
1970년대 : POSITIONING (Al Ries / Jack Trout)
1980년대 : Accountability (사회적 책임)
현대 : Brand Personality

참고 자료

없음