2020 KOSAC (대한민국 대학생 광고대회) 출품 광고기획서 - 지역 브랜딩 활성화 전략 제안

소개글

수십번의 광고 공모전 출품과 이에 따른 다수의 수상으로 다져진 마케터입니다.

2020 KOSAC (대한민국 대학생 광고대회)에 출품한 광고기획서 입니다.
지역 브랜딩 활성화 전략 방안을 제안한 기획서로, PPT 템플릿 및 각종 자료 시각화 가공 틀까지 담고 있는 자료입니다.

목차

1) 상황 분석
2) 문제 도출
3) 해결 방안
4) 타깃 인사이트
5) IMC 전략 제안

본문내용

1) 상황 분석

보석의 도시로 불리던 익산, 귀금속보석단지는 과거 익산의 수출을 견인하며 경제 성장을 이끌었습니다.

과거 익산의 수출을 견인했던 귀금속단지의 모습
익산 귀금속단지 부지 규모 증가

하지만, 90년대 보석 수입 자유화 정책과 인건비 절감을 위한 중국으로의 기업 이전 등으로 익산 귀금속보석단지는 침체기를 맞기 시작했습니다.

익산, 귀금속단지 경제활동 위축 98.04.24 연합뉴스
전북 익산시 귀금속단지 입주업체들이 원자재 가격상승과 자금난 등으로 기업활동이 크게 위축되고 있다. … (중략)

귀금속 단지내 입주업체들은 모두 76개 업체로 이중 8개 업체가 조업을 중단했 고 19개 업체는 조업을 단축한 것으로 조사됐으며 근로자 수도 작년 초에는 1천4백90여명에 이르렀으나 지금은 1천1백여명으로 줄어들었다.

익산 귀금속단지 경영난 심각하다 03.02.10 매일경제
자유무역지역관리원이 조사한 귀금속단지의 경기동향을 보면 작년 한 해 86개 입주업체의 총생산은 708억6000여만원, 수출은 5,525만달러 로 전년에 비해 각각 13.5%와 12.8% 감소했다. … (중략)

귀금속산업이 부진을 면치 못하고 있는 것은 국내는 물론 미국과 일본 등지의 경기침체가 장기화되고 인건비 등이 올라 가격 경쟁력에서 중국에 밀리고 있기 때문으로 분석됐다.

참고 자료

없음