베스킨라빈스 BTL 광고 홍보 커뮤니케이션 전략 제안서

목차

1. 상황분석
2. 문제점 & MISSION 도출
3. 타겟 & 목표 설정
4. 전략설정
5. 커뮤니케이션 실행
6. 요약 및 결론

본문내용

미션설정
-> 커뮤니케이션 차원에서 컨트롤 가능한 문제점과 그에 따른 미션
소비자들의 머리 속에 존재하는 부정적 연상(올드하다, 식상하다)의 제거
>> MISSION_소비자들의 머리 속에 존재하는 부정적 연상을 제거하기 위해서 브랜드 Refreshment전략을 설정하고 그에 따른 BTL커뮤니케이션을 실행하여라

목표설정
2029 여성을 대상으로 MISSION 실행
미션(Refreshment 전략설정, BTL커뮤니케이션 실행)실행을 통해 타겟의 머리 속에 존재하는 부정적 연상을 제거하고 그녀들의 러빙브랜드로 거듭나자

참고 자료

없음