광고 사례 분석- 온정광고

소개글

광고 기법중 하나인 온정광고에 대한 기본적인 설명과 예시

목차

온정광고란?
예시 – 두산
예시 – KTF
예시 – 오리온 초코파이
예시 – 효도보험
예시 - 네드뱅크

본문내용

온정광고
가족, 어린이, 부모, 부부, 연인 등을 대상으로 사랑, 우정, 효도, 좋은 느낌 등을 형성하기 위해 만들어진 광고.
주로 직접적인 홍보보단 이미지 상승을 통한 간접광고효과를 노리는 경우가 많음.
우리 나라의 경우 특유의 정서인 정(情)에 의지해 이런 광고경향이 많이 나타나는 경향이 있음.

두산 ? 사람이 미래다
젊은 청년들에게 던지는 메시지 형식.
시리즈물 형식으로 제작.
직접적으로 ‘두산’ 과 관련된 내용은 없음(간접광고).
마지막 멘트 ‘사람이 미래다.’

두산 ? 사람이 미래다

두산 ? 사람이 미래다

KTF - KTF적인 생각
버스기사들이 다음 정류장으로 빨리빨리 출발하는 일반적인 상황과 달리 나이 드신 할머니를 위해 1분을 기다린다.
한국 사람들이 기본적으로 갖고 있는 노인공경이라는 감성을 자극하는 내용.
여타 기업들과는 다르게 우리는 고객을 생각하는 기업이다 혹은 그런 기업이 되겠다는 의미.

참고 자료

없음