A+)3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

소개글

"A+)3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고
2. 공포소구
3. 유머소구

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 광고를 통해 소비자에게 각인되고 소비자의 구매시점으로부터 기억에 남는 제품을 구매합니다. 이 때 기업은 소비자에게 각인될 만한 효과적인 광고를 위해 여러가지 광고기법을 사용하고 또 여러가지 소구 방법을 이용하여 광고를 제작한다. 아래 본론에서는 여러 광고 방법과 소구 방법 중 비교광고와 공포소구 그리고 유머소구를 사용한 사례를 제시하려 한다.

Ⅱ. 본론
1.비교광고
1)비교광고란?
비교광고는 동종의 제품 혹은 같은 서비스 군 내의 자사 브랜드의 특성을 강조하기 위해 2개 이상의 경쟁 브랜드를 자사 광고에 등장시키어 비교하는 것을 말한다.
소비자들은 비교광고가 주는 정보 들이 구매결정을 높이는데 적합하다고 생각하고 제품의 속성들을 비교하여 광과 하기에 일반 광고보다 더 정보적이다. 비교광고의 긍정적인 면으로는 특정제품과 경쟁제품을 비교하게 하고 이에 따라 기업은 자사 제품이 시장에서 도태되는 것을 막고자 제품 개발에 힘을 쓴다.

참고 자료

강의 교안
페이지명: 공포 소구 광고 사이트명: 네이버 지식백과 URL: https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268#TABLE_OF_CONTENT2
한국방송광고진흥공사_공익광고 효과평가 관련 데이터 행정안전부 공개 자료
전근영, 이정교. (2015). 국내 유머 광고에 대한 메타 분석. 한국언론학보, 59(6), pp. 477-504.
유명길. (2011). 제품유형에 따른 비교광고와 비비교광고의 효과측정에 관한 연구. 경영경제, 44(1), pp. 1-29.
코카콜라VS펩시 승자는??? 비교광고 재미있는 사례들 https://blog.naver.com/bnbsuran/222410289927