광고 사례를 통해 광고 분석, 서술하기(kt 마음을 담다 기가지니 광고를 중심으로)

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KT 마음을 담다, 기가지니 광고는 청각장애인 김소희 씨를 주인공으로 하여 그와 그 가족들에게 기가지니의 AI 합성기술로 목소리를 선물해주는 이야기를 담은 광고이다. 공익광고가 아님에도 일반적인 영상광고 속에서 특정 일반인을 주인공으로 하여 사람들에게 감동을 주는, 마음을 담아낸 광고는 처음이었기에 좀 더 이 광고를 분석하고 비교해보고 싶어 선정하게 되었다.
KT 기가지니의 광고의 주 목표는 기가지니의 ‘AI 음성 합성 기술’을 담아내는 것이다. 광고 속에서는 김소희 씨와 그 가족들의 사연 외에도 김소희 씨의 구강 구조를 분석하는 모습, 가족들의 목소리를 녹음하여 김소희 씨의 목소리를 추론하는 장면 등을 포함하여 담고 있다. 이 기술들을 바탕으로 애절한 가족들의 모습과 안타까운 사연을 광고 속에 함께 넣어 소비자들의 감정을 이끌어내도록 마케팅하고 있다.

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