한국적 정서의 온정광고 사례분석

소개글

초코파이와 박카스 광고의 사례분석을 통해 한국적 정서에 맞는 온정광고의 목적과 효과에 대한 레포트입니다.

목차

1. 한국적 정서와 온정광고

2. 온정광고 사례
(1) 오리온 초코파이
(2) 동아제약 박카스

3. 결론

본문내용

1. 한국적 정서와 온정광고

오늘날 우리는 다양한 광고를 접한다. 현대 광고는 카피 같은 언어 자료과 더불어 시각자료의 중요성이 날로 증가하고 있다. 이러한 이미지 광고로써 소비자들의 감성과 기호를 자극하고 자사의 제품에 대한 소비자의 선호도를 높이는 것이 광고의 목적이라고 할 수 있다. 광고는 판매를 위한 촉진의 도구로서 소비자 행동심리를 바탕으로 다양한 광고 기법을 활용한다. 광고의 최종목표는 소비자를 설득하여 특정 상표의 상품을 구매하도록 유도하는 것이다. 광고의 유형이나 크리에이티브 전략을 결정, 선택하는 이유도 결국은 모두 소비자를 설득하고 구매력을 끌어내기 위해 끊임없이 경쟁하고 있는 것이다. 광고제작자들은 수많은 광고들 중에서 매우 변화무쌍한 소비자들에게 어필하기 위해서 소비자의 입장에서 소비자 심리를 이해해야만 가장 설득력 있는 광고가 될 수 있다.
광고는 그 나라, 그 지역의 문화를 반영한다. 소비자의 입장에서 소비자의 공감대를 형성하기 위해서는 문화와 감성을 알아야만 한다. 우리나라의 대표적인 문화적 감성이라 하면 한국만의 전형적인 정서라고 할 수 있는‘정(情)’이라고 볼 수 있다. 특히 급격하게 현대화가 진행되면서 점차 사회가 점점 조직화되고 과학이 발달하면서 더욱더 자동화되고 있다. 과학성, 합리성, 효율성을 강조하는 현대 사회에서 사람들은 점점 예스러운 따뜻한 정을 찾고 또 그리워한다. 이런 현대사회에서 온정을 통한 광고는 소비자들의 공감대를 형성하는 좋은 광고 수단이 될 수 있었다. 광고를 통해 좋았던 과거시절을 회상하거나 보는 이로 하여금 인간적인 정을 간접적으로 경험하게 함으로써 광고의 제품에 대해 호감을 가지도록 한다. 이렇듯 온정광고는 우리나라의 정서와 결합하여 매우 효과적인 광고효과를 볼 수 있다.
다음 우리나라의 대표적인 온정광고라 할 수 있는 오리온의 ‘초코파이’와 동아제약의 ‘박카스’ 광고사례를 살펴보겠다.

참고 자료

없음