(제품포지셔닝) 제품 포지셔닝의 개념과 절차

소개글

내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.

목차

* 제품 포지셔닝

Ⅰ. 제품 포지셔닝

1. 인지도의 전략적 중요성
1) 소비자 관점에서 본 전략적 중요성
가) 제품 포지션의 영향력
나) 선택과 구매의 편리성

2) 마케팅 전략 관리상의 중요성
가) 고객관점에서의 경쟁구조와 경쟁적 위상 파악
나) 표적화를 위한 차별화의 지침

Ⅱ. 포지셔닝을 이용한 제품 차별화

1. 속성을 기준으로 한 포지셔닝

2. 이미지 포지셔닝

3. 사용목적 포지셔닝

4. 제품 사용자 포지셔닝

5. 경쟁제품 포지셔닝

Ⅲ. 제품 포지셔닝의 절차

1. 경쟁제품결정

2. 고객분석

3. 경쟁제품의 포지셔닝 조사

4. 포지셔닝의 개발

5. 포지셔닝의 실행

6. 평가 및 재포지셔닝

본문내용

(1) 인지도(Perceptual map)의 전략적 중요성

인지도란 고객들이 몇가지 평가기준 및 주요 속성을 기준으로 제품들에 대하여 인
지하는 상대적인 위치를 도표화 한 것이다.

1. 소비자 관점에서 본 전략적 중요성

가) 제품 포지션의 영향력
소비자들은 구매를 하려고 할 때에 평소에 가지고 있던 제품 속성에 대한 지각,
인식, 느낌, 이미지 등이 통합되어 나타나는 제품의 독특한 포지션에 의해서 영향을
받는다는 점에서 포지셔닝의 중요성이 있다.
나) 선택과 구매의 편리성
제품에 대한 포지션이 확립되고 나면 소비자들은 제품에 대한 비교와 선택이 보다
단순화되게 된다. 따라서 각 기업들은 표적시장의 고객들이 이상적으로 생각하는 포
지션을 찾아내고 고객의 마음속에 명확하게 인식시켜 주는데 노력을 집중해야 한다.

2. 마케팅 전략 관리상의 중요성

가) 고객관점에서의 경쟁구조와 경쟁적 위상 파악
경쟁시장에서 제품을 포지션하기 위해서는 마케팅 관리자들은 표적고객이 경쟁제품
과 비교하여 자사 제품을 어떻게 인식하고 있는지를 이해해야 한다. 즉, 관리자들은 소
비자들이 인식하고 있는 시장의 경쟁구조와 경쟁적 위치를 정확하게 파악해야 한다.
나) 표적화(targeting)를 위한 차별화의 지침
정확한 포지션에 대한 이해는 자사 제품에 대한 시장에서의 위상을 평가할 수 있
을 뿐만 아니라 경쟁제품과의 차별화를 가져오는 중요한 속성들을 확인할 수 있다.

2) 포지셔닝을 이용한 제품 차별화

차별화(differentiation)는 자사의 제품과 경쟁제품 사이에서 유형(tangible) 또는 무
형(intangible)의 차별성을 창조하는 것이다. 따라서 다음과 같은 다양한 포지셔닝 방
법을 통해 제품의 차별성을 부각할 수 있다.

참고 자료

없음