포지셔닝과 마케팅 믹스

목차

I. 제품포지셔닝
1. 제품포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝전략과정
3. 포지셔닝맵
4. 포지셔닝 접근방법

II. 마케팅믹스

III. 참고문헌

본문내용

기업이 진출할 목표시장부문을 선정한 다음에는 그 시장에서 어떠한 위치를 확보하여 경쟁에 임할 것인가를 결정하여야 한다. 포지셔닝이란 목표시장에서 현재의 경쟁상황을 고려하여 가장 유리한 경쟁적 위치를 선정하는 것을 말한다. 즉, 자사제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 경쟁우위 용인을 보유하여 목표시장내 소비자들의 욕구를 보다 효율적으로 잘 충족시켜 줄 수 있다는 것을 소비자에게 인식시켜 주는 과정을 의미한다. 의류시장 중 캐주얼 시장부문에서 중저가의 개념으로 포지셔인을 한다든지, 자동차시장 중 다목적차량 시장 부문에서 연료비 절감형의 개념으로 하는 경우를 살펴볼 수 있다.

참고 자료

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