광고 어필 사례연구

소개글

광고의 여러가지 부분 중 광고 어필이라는 부분에 초점을 맞추어 개념을 잡고, 예시를 중심으로 광고 어필에 대해서 조사 해보았습니다. 다양한 측면에서의 어필 예시를 보면서 광고어필에 대해 다시한번 인식하는 계기가 될 수 있도록 ppt를 제작 하였습니다.

목차

Ⅰ 광고어필의 개념
Ⅱ 어필의 중요성
Ⅲ 어필의 발견

본문내용

광고어필 ( Advertising appeal)

예상 고객의 필요, 욕구  + 상품 or 서비스

= 광고어필이 주는 메시지

- 잠재고객의 욕구를 만족시킬 특정한 한 가지 어필이 강조되어야 한다!
광고어필의 신뢰도, 독특성, 바람직성 및 잠재고객의 행동을 자극하는 정도 시험해봄

어필의 중요성
사례] DuPont사의 Kevlar 실패 이야기DuPont사는 화학기업의 제1인자이며 미국에서 10번째 안에 드는 큰 회사이다. 셀로판, 나이론을 발명한 유명한 이 회사는 또다시 철보다 5배 강하고, 무게는 철의 5분의 1밖에 안되는 신비의 물질 Kevlar를 발명하였다. 이것은 DuPont 연구소의 대성공이었다.
그러나 어떤 용도로 어디에 팔 것인가? 자동차 타이어 제조업계가 Kevlar의 주요 판매원이었다. Kevlar는 철보다 강하고 가벼운데다가 타이어 고무와 잘 접합되었던 것이다. 이에 따란 DuPont은 5억 달러의 설비투자를 하여 Kevlar를 생산하였다. 그러나 자동차 소유자들이 ‘철로 짜여진 래디알 (steel-belted radial) 타이어’를 더 선호하게 되면서 타이어 제조회사는 1년도 채 못되어 Kevlar 구입을 중단하고 다시 철을 사용하게 되었다.

참고 자료

없음