광고학 토론(1차, 2차) 비교광고의 장점과 단점, 섹스어필 광고의 증가이유와 규제의 필요성

목차

1. 비교광고의 장점과 단점에 대해서 사례를 들어서 논하시오.
2. 최근 섹스어필(sex appeal)광고가 증가하고 있다. 섹스어필 광고가 증가하고 있는 이유와, 섹스어필 광고에 대한 규제의 필요성에 대해서 논하시오.

본문내용

저는 비교광고를 두가지 사례를 들어 장점과 단점을 제시하겟습니다.
비교광고의 장점에 대하여 말해보면 비교광고는 일반적으로 시장점유율이 낮은 브랜드가 상위 브랜드를 겨냥할 때 효과가 좋습니다. 쫓아가는 입장에서 활용할 경우 인지도가 높은 선두와의 비교를 통해 흥미로운 소재로 소비자의 눈길을 끌고 회상도를 높인다는 장점을 지니고 있습니다.

비교광고로 사업자가 얻을 수 있는 이점은 자신의 브랜드를 경쟁 브랜드와 비슷한 지위로 각인시킬 수 있다는 점입니다. 소비자는 두 브랜드가 한 광고에 동시에 등장하게 되면 해당 브랜드들을 유사하게 인식할 가능성이 커지게 됩니다.

비교광고중 가장 성공적인 사례로 꼽히는 에이비스 렌터카를 살펴보면 1960년대 미국 렌터카 업계 1위는 허츠였습니다. 에이비스의 매출액은 허츠의 4분의 1에 불과했고 13년간 적자에 허덕이고 있었다. 이런 힘겨운 상황에서 에이비스는 '우리는 2위입니다'라는 비교광고를 시작했습니다.

참고 자료

없음