[A+과제] 광고의 개념과 특징에 대해 설명하고 본인이 생각하는 최고 및 최악의 광고를 실제 사례를 들어 그 사유를 서술하시오

소개글

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목차

1. 광고의 개념
2. 광고의 특징
3. 최고/ 최악의 광고 사례

본문내용

광고의 영향을 받지 않고 살 수 있는 사람은 오늘날 아무도 없다. 아이스크림 한개, 핸드폰 한개, 신발 한 켤레를 살 때도 언젠가 광고에서 보고들은 이름이나 내용에 영향을 받게 된다. 마치 공기가 그렇듯이 광고도 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식 깊숙한 곳에서 인간의 의식과 행동, 그리고 생활 전반에 큰 영향을 미치고 있다.
이러한 광고는 수많은 연구자들이 정의를 내리고 있지만 완전히 일치를 보진 못했다. 몇 가지 정의되어 왔는지를 알아보도록 한다.

자신의 이름을 밝힌 광고주가 제품에 대한 설득 목적을 갖고 다양한 매체를 통해 집행하는 유료의 조직적, 비인적 커뮤니케이션을 말한다.

1)인쇄형태를 취한 판매술
2) 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달
3) 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지 신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.
4) 광고는 기업, 조직, 개인이 여러 가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품, 서비스의 판매에 직접, 간접적으로 영향을 미치며 또는 아이디어 혹은 사고 방식을 인정받기 위한 권유도 된다.
5) 광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 머큐니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적, 경제적 복지의 개발 등에 있다.

참고 자료

없음