성행동의 심리학

소개글

성적 소구 광고의 사례를 분석하고, 더 나은 성적 소구 광고를 제작하기 위한 방안(혹은 개선점)을 구체적으로 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성적 소구 광고의 개념
2. 성적 소구 광고의 사례 제시 및 분석
3. 효과적인 성적 소구 광고 제작을 위한 방안 제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
“여보, 다음 차를 타주세요.” 이것은 육십년 대에 미국 킹스맨 화장품의 세이브로션 광고카피로서, 출근하려고 에프터 세이브 로션을 바른 남편을 보고 문득 성적 충동을 일으킨 아내가 남편에게 하는 말이었습니다. 이 광고가 나가자 선량한 가정부인에 대한 모독이라는 항의도 있었으나 이 상품은 그 회사 간부도 놀랄 만큼 잘 팔렸다고 합니다.
이때부터 화장품 광고에서 특히 그림이나 말로써 성충동을 일으키는 것이 필수적으로 따랐고 우리나라에도 드디어는 80년대 중반, ‘기대’라는 문구에 벗고 엎드려 있는 여자의 모습과 ‘흥분’이라는 문구와 함께 애무하는 남녀의 모습이 이어지는 남자 화장품 광고가 등장했습니다. 광고에서의 섹스어필은 광고의 역사만큼이나 길다고 합니다. ‘50년대 미국에서 성공했던 소프트드링크 캠페인 가운데에는 건강미 넘치는 토플리스의 여자가 물이 맑고 푸른 풀장 옆의 바위 위에 천진스럽게 꿇어 앉아 있는 광고가 있으며 60년대에는 브래지어, 팬티, 양말, 화장품 따위의 광고에서 노출의 정도가 심해져서 ’배꼽 광고 시대‘라고 풍자 되었으며 요염하게 몸을 꼬는 ’트위스트 풍‘이 유행하기도 하였습니다.
우리나라 텔레비전에 처음으로 ‘야한’광고가 등장 한 때는 칠십년대로 일류 모델이 브레지어와 거들만 입고 나와 악보를 들고 발랄하게 부른 ‘나만이 알고 있는 사랑의 비너스, 비너스 브라자, 비너스 거들’은 짓궂은 젊은 남자들에게 애창되어 지나가는 여학생이나 젊은 여자들의 걸음걸이를 빠르게 했다고 합니다.
여기에서는 성적소구 광고란 무엇이며 여러 사례를 통해 성적소구가 미치는 파급효과 및 전망과 문제점에 대해 고찰해 보도록 합니다.

Ⅱ. 본론
1. 성적 소구 광고의 개념
1)개념
먼저 선정성이란 성적인 감정이나 욕정을 북돋워 일으키는 성질이라는 사전적 의미를 지니고 있습니다. 그러므로 '선정성'이란 음란, 퇴폐적인 내용을 통해 사람들에게 특히 정상적이지 못한 욕정을 일으키는 것이라 할 수 있습니다.

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