언론윤리 사례분석

소개글

매스컴효과론 시간을 통해 제출한 Report입니다.

리포트 자체 점수 A+!! 입니다.

광고표현 기법으로서의 ‘섹스어필’과 그 사례를 중점으로
potterbox를 통해 비교 살펴보고자 했습니다.

유용하게 사용하세요^^*

목차

Ⅰ. 서 론
미디어 문화로서의 이미지 창출과 반영

Ⅱ. 본 론

1. 브랜드 이미지와 섹스어필
1) KTFT - 박지윤
2) 애니콜 - 이효리
3) 조지아 커피 - 제시카 고메즈

2. 미국 사례 분석 (데오도란트)

3. 한국 사례 분석 (솔로몬대출은행)
1) 사례분석
2) 광고 표현에 있어서 성적소구로의 변화 분석

4. 성적 소구로서 미국과 한국 사례 비교 분석
1) 미국 ∙ 한국 사회 내 성적소구광고의 공통적 효과
2) 미국 ∙ 한국 사회 내 성적소구광고의 차별적 효과

Ⅲ. 결 론

본문내용

따라서 현 시대의 광고는 그 시대의 사회 ․ 문화적 의미를 생성하고 유지하는데 커다란 역할이 있다고 할 수 있겠다. 광고주는 이러한 이미지 대량생산의 중요성과 책임을 알아야 하지만 본래 광고는 상업적 커뮤니케이션으로서 설득으로 인한 행동의 변화(상품구매)까지 요구하는 바, 각종 이미지기반의 광고 표현기법들을 통해 소비자의 행동의 변화를 촉구한다.
우리는 광고표현 기법으로서의 ‘섹스어필’과 그 사례를 중점으로 살펴보고자 하였다. 본론을 통해 먼저 이미지기반의 광고에서의 ‘섹스어필’에 대해서 알아보고, 교재의 미국사례인 ‘데오도란트’와 한국의 ‘솔로몬대출은행’ 사례를 각각 POTTER BOX의 유형에 맞추어 분석한 뒤 비교를 통해 결론을 도출하고자 한다.

참고 자료

‣ 학술지
박재관, 『성적소구광고의 효과에 대한 한∙미간 비교연구』, 광고연구(제15호), 2001
김희정, 『TV광고에 나타난 성역할 이미지의 변화에 관한 연구』, 한국방송학보, Vol.21 No.4, 2007
송정민, 『응용논문: 광고이미지에 미치는 사회적 성역할의 변화에 관한 연구』, 정보디자인학연구, Vol.12, 2008
김흥규 외2,『광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 브랜드 개성과 광고표현 요소를 중심으로』 광고학연구, 2001

‣ 논문
정갑영, 『성적소구 광고의 수용태도에 관한 실증적 연구』, 경남대 석사학위논문, 1992

‣ 단행본
강승구 『현대광고와 성공 카피전략』, (사)한국방송통신대학교출판부, 2010
이명천, 김요한, 『광고학 개론』 커뮤니케이션북스, 2007