[브랜드] 브랜드의 힘

등록일 2001.10.18 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 3,500원

소개글

21C는 경영 키워드는 브랜드 전략입니다.
이 리포터의 완성을 위해 몇일 밤을 소비했습니다.
물론 프리젠테이션 또한 중요합니다.

저는 두가지를 열심히해서 A+이라는 성적을 받았습니다.

여러분들도 A+을 향해 돌진하시길 바랍니다.

목차

@ 브랜드의 힘

@ 브랜드 전략에 대한 관심

@ 브랜드 자산이란 무엇인가?
1. Ivory 비누 사례

2. 브랜드의 역할

3. 브랜드 구축을 저해하는 요인
(브랜드 관리가 허술한 징후들)
1) 판촉 활동의 활용
2) 단기적 성과를 위한 압력
(브랜드력을 키워 주는 광고의 잠재력)

4. 자산과 기술의 역할
1) 브랜드 이름 관리

5. 브랜드 자산이란 무엇인가?
1) 소비자에게 가치를 제공하는 브랜드 자산
2) 기업에게 가치를 제공하는 브랜드 자산
3) 브랜드 로열티
4) 브랜드 이름과 심벌에 대한 인지도
5) 소비자들이 지각하는 제품의 질
(성분을 상표화한 예:Nutrasweet)
6) 브랜드 연상 이미지
7) 기타 독점적 브랜드 자산

6. 브랜드 가치란 무엇인가?
1) 브랜드 이름에서 창출되는 가격 이득
2) 브랜드 이름과 소비자 선호
3) 대체비용
4) 주가를 이용한 브랜드 자산 평가 방법

7. 미래 수익을 고려한 브랜드 자산 평가 방법
1) 브랜드 자산의 평가
(브랜드 가치를 주주들에게 보고해야 하는가?)
2) 브랜드 경쟁우위 승수의 추정
3) 브랜드 자산 평가 시 고려해야 할 두 가지 문제

8. 브래드 자산 관리와 관련된 몇 가지 문제들
(1) 브랜드 자산의 기초
(2) 브랜드 자산의 창출
(3) 브랜드 자산의 관리
(4) 브랜드 자산 손상의 예측
(5) 브랜드 확장에 대한 의사 결정
(6) 신규 브랜드의 창출
(7) 브랜드와 하위 브랜드군의 관리
(8) 브랜드 자산의 측정
(9) 브랜드 자산과 그 구성 요소의 평가

본문내용

저명한 광고 리서치 전문가인 Lany Light 씨는 광고 학술지 Journal of advertising Research 편집장의 요청을 받고 향후30년 간의 마케팅 전망에 관하여 다음과 같은 경해를 피력하였다.

마케팅 경쟁은 바로 브랜드들이 우세를 점하기 위해 다투는 브랜드 경쟁이 될 것이다. 업계와 투자가들은 브랜드를 회사의 가장 중요한 자산으로 인식할 것이다. 브랜드는 비즈니스를 개발하고 강화시키며 경쟁자로부터 보호해 주는 역할을 하며 사업경영의 전략적 비전을 제시해 주는 매우 중요한 컨셉트이다. 제조공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더욱 더 중요하게 될 것이다. 여기서 시장을 소유할 수 있는 유일한 방법은 유력한 브랜드를 소유하는 것이다.
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