브랜드 레버리지와 브랜드 확장에 대해서 기술하시오

소개글

과목명: 브랜드마케팅
주제: 브랜드 레버리지와 브랜드 확장에 대해서 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 레버리지
2. 브랜드 확장

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대의 시장에서 브랜드의 이미지 구축이나 포지셔닝은 매우 중요한 사항이다. 기업은 자신이 가지고 있는 브랜드가 가지는 이미지가 어떠하냐에 따라서 다른 방식의 전략을 구사해야 한다. 이러한 브랜드의 이미지는 단순히 어떤 느낌이나 소비자의 생각을 넘어서 해당 기업의 자산으로 평가되고 있다. 브랜드의 과거 정의는 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하여 표시하기 위해서 사용하는 명칭이나 용어를 말하는 것이다. 하지만 현대의 브랜드가 가지는 의미는 단순하게 기업이 자신의 상품을 경쟁자와 구분하려는 의도로 생산한 이미지보다 기업이 제공하는 상품에 대하여 소비자가 가지는 이미지를 의미하는 경향이 더욱 많아졌다. 이는 시장에서 소비자가 가지는 힘이 점점 커지면서 생기는 변화로 소비자가 항상 모든 상품의 자세한 정보를 분석하여 철저하게 구매를 결정하기 보다는 한번 구매하여 구축한 브랜드에 대한 이미지에 따라서 구매를 결정하는 경향이 더욱 많기 때문에 브랜드에 대한 의미 역시 소비자의 측면에서 해석되는 것이 바람직하다고 할 수 있다. 즉 소비자는 브랜드를 소비하는 것으로 해당 상품에서 제공하는 가치와 별개로 가치를 얻을 수 있는 것이다. 이러한 점에서 브랜드가 구축한 소비자가 가지고 있는 이미지는 하나의 자산으로 평가할 수 있다.

참고 자료

숙명여대 브랜드마케팅 10강:브랜드 레버리징, 숙명여대 OCW, 2014년 1학기,
황재영. "브랜드 확장에 관한 연구." 국내석사학위논문 한양대학교 언론정보대학원, 2001. 서울