브랜드에 담긴 이야기 조사 - 화장품 브랜드 헤라(HERA)

무퇴남

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최초 등록일: 2022.08.01
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본문내용

현대 사람들의 라이프스타일과 성향은 문화의 발전과 더불어 빠르게 변화한다. 최근, 이들이 지닌 주요한 특징으로 재미와 오락을 추구하며 정서적 욕구 충족을 추구하는 점이 강조된 바 있다. 또한, 소비자들은 대중매체의 발달에 따라 영상 위주의 감각 기반이 주도하는 문화를 추구하기도 하는데, 이러한 성향에 부응하기 위해 등장한 방안 중 하나가 바로 스토리텔링(storytelling)이다. 스토리텔링의 부상은 점차 많은 기업들이 이성적인 측면뿐 아니라, 감성적인 측면을 자극하는 것에 대한 중요성을 인식하고 있음을 드러낸다.

참고 자료

박흥수·우정, 「태평양 브랜드 ‘헤라’의 체계적인 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 자산 형성을 통한 롱런 브랜드의 구축」, 연세경영연구 제 40권 제 2호, 2003.
변윤호, 「차별화 전략으로 성공한 화장품 브랜드의 디자인경영 사례분석」, 경희대학교 석사학위논문, 2007.
정희정, 「문화예술마케팅에서의 스토리텔링 적용가치 연구, 석사학위논문, 동아대, 2010.
최원근, 「기업경영에 대한 스토리텔링의 필요성 및 활용방안」, 상장협연구 제 64호, 2011.

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