소비자와 하위문화

목차

⊙ 하위문화와 소비자
⊙ 민족적 및 인종적 하위문화
● 민족 집단의 세분화
● 민족적 및 인종적 고정관념
● 새로운 민족 집단
⊙ 아프리카계 미국인
⊙ 라틴계 미국인
⊙ 아시아계 미국인
⊙ 종교에 따른 하위문화
⊙ 연령에 따른 하위문화

본문내용

소비자들의 생활양식은 일반적으로 사회 내부의 집단 구성원들에 의해 영향을 받는다. 이러한 집단들이 바로 하위문화(subcultures) 라고 알려져 있으며, 그들의 구성원들은 다른 사람과 그 들을 구별짓는 신념들과 공통된 경험들을 공유하고 있다. 하위문화 집단의 멤버십이 종종 소비자 행동에 중요한 영향을 미치는 반면, 몇몇 하위문화의 동일시는 여타의 것에 비해 더욱 강력하다. 주요한 하위문화 집단들은 민족적, 인종적, 종교적 과 연령 등으로 나누어 질 수 있다. 이미 마케터들에 의해 민족은 세분화 변수로 널리 사용되고 있지만, 종교는 잠재적 변수로 이제 막 새롭게 인지되기 시작하고 있다.
모든 소비자들은 많은 하위문화들에 속해 있다. 이것들은 종교에 따른 집단, 연령에 따른 집단, 인종에 따른 집단, 그리고 심지어 지역에 따른 집단들까지도 포함한다. 만약 이러한 활동들이 충분한 강도를 가지고 소비자를 독특한 사회적 상황으로 이끈다면, 종종 여가 활동조차도 하나의 하위문화로 변화할 수 있다. 이러한 하위문화에 속하는 소비자들은 그들 자신의 규범과 언어, 그리고 제품 기장들과 부합하는 그들 자신만의 세계를 만들어간다.

참고 자료

없음