문화와 소비자 행동

소개글

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목차

Ⅰ. 문화와 소비자 행동
1. 문화란 무엇인가
2. 하위 문화

Ⅱ. 비교문화와 소비자 행동
1. 문화차이의 플루머 연구
2. 비교문화 분석이론

본문내용

1. 문화란 무엇인가
· 문화 : 한 사회의 개인이나 인간 집단이 자연을 변화시켜온 물질적·정신적 과정의 산물 · 어느 누구도 문화 밖에서 생각하거나 활동할 수 없으며, 떨어져 살 수 없다.
· 문화는 개인의 생애나 세대를 초월하여 인간의 생활 양식을 결정해 주는 체계가 되어, 한 번 만들어져서 삶의 dfl부가 된 뒤에는 인간 생활의 모습을 일정한 틀 속에 묶어주는 역할 을 한다. 문화는 여러 면들이 상호 관련되어 집단 구성원에 의해 공유되고 있기 때문이다.
· 소비자들은 가족, 학교, 종교단체를 통하여 신념, 가치, 규범 등을 전수받는다.

2. 하위 문화
· 하위 문화 : 한 사회 내 특수 집단에서 특이하게 나타나는 생활양식
· 하위 문화는 국적, 종교, 지역, 인종, 연령, 성별, 직업, 사회계층에 따라 구분할 수 있다.
· 국적 : 우리나라는 단일 민족이어서 국적에 관한 하위문화는 중요하게 작용하고 있지는 않지만, 글로벌로 확대되는 시장에 의해 소비에 영향을 미치고 있다.
· 종교 : 우리나라의 종교적 하위문화는 유교, 불교, 기독교, 천주교에 상당한 영향을 받고 있다.

참고 자료

없음