광고 : TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 4대 매체인 ATL 옥외광고, 전단지, 온라인 배너, 시설물 등의 BTL 판매촉진 : 할인, 할부, 끼워팔기, 1+1, ... 비타500의 광고에는 공통적으로 “마시는 비타민C 비타500”이라는 제품의 핵심 개념을 광고문안으로 제시하여 제품의 기능적 특징을 극대화시켰다. - 다양한 판매촉진 수단 사용 비타 ... 현재 구매하고 있는 소비자로 하여금 구매량을 늘리게 하거나 재구매를 설득하며 상표이미지를 높이는 등 직접적인 판매량을 증가시키기 위한 수단인 판촉, 광고의 한 형태로 대중 매체를
이미지와 톡 쏘는 상쾌한 맛 * 경쟁사의 CONCEPT* 2009-11-18 10 * 맥주업계 고정화된 매체전략 이유 2009-11-18 11 이 때문에 맥주업계는 TV 광고에 편중될 ... 카스 = 공개 일주일 만에 200 만회 이상클릭과 음원챠트의 2 차례 1 위 . 2009-11-18 hite 맥주의 ATL 전략 ( 지면광고 ) 2009-11-18 24 동일한 hite ... *Hite 의 소비자분석 * 2009-11-18 9 CASS 맥주 - TARGET : 20 대 초반 (19~24) 의 감성적 측면을 추구 하는 소비자 대상 - CONCEPT : 깨끗함
BTL – PR의 새로운 진화 소비자 및 비즈니스 환경 변화 및 ATL의 한계점으로 인해 광고 업계에서 새로운 대안으로 BTL이 떠오르고 있다. ... 인쇄매체에서도 PR을 하는 이유는 가장 신뢰성이 있는 매체이기도 하지만 도달범위가 비교적 높은 매체이기 때문이다. ... 삼성의 ‘두근두근 Tomorrow 캠페인’을 통한 온라인 PR 및 뉴 트렌드 활동 연구 분석 목차 Ⅰ. 서론 1. 연구주제 2.
Market-Pull에 의한 마케팅 기술 혁신 ATL광고가 불특정 다수를 위한 mass media 광고라고 하더라도, 철저한 market demand 분석을 통해, 좀 더 효율적인 ... 시간과 집중의 부족 변화된 소비자의 특징에 한 경우의 대다수의 광고주들은 들인 돈에 대해 보다 안정적인 효과가 기대되는 ATL을 택하고 있다 문제제기 단순히 새롭게 등장하였기에 관심 ... / BTL 비교 공간 광고 BTL ATL매체광고 TV, 라디오, 잡지, 신문 직접 반응 광고 우편, 전화, 인쇄 매체, 컴퓨터 관련 구매 시점 광고 거래 촉진( 유통 프로모션)
IMC 전략분석 3-1 햅틱 vs 쿠키의 ATL분석 3-2 햅틱 vs 쿠키의 BTL 분석 3-3 햅틱 vs 쿠키의 ATL / BTL 비교분석 4. ... 햅틱 VS 쿠키의 IMC전략 비교분석 애니콜 햅틱과 싸이언 쿠키 터치폰의 ATL과 BTL을 비교 분석해 봤을 때 ATL과 BTL 모두에서 애니콜 햅틱이 우수한 것으로 보인다. 4-1 ... 햅틱미션은 이들이 삼성전자 애니콜 신입사원으로 참여, 휴대폰 마케반적인 4대 매체광고와 달리 소비자와 상호작용이 가능하고 타 매체를 통한 광고보다 많은 정보를 알려줄 수 있으며 시간과
TV 광고 (ATL) 유행에 민감하고 남들의 시선을 중시하는 소비자들에게 효과적인 ATL 기법인 TV광고는 롤리팝을 소비자들에게 가장 크게 어필 시킬 수 있던 효과적인 방법이었다. ... 대중문화와 기업이 함께 하는 마케팅 기법, 브랜디드 엔터테인먼트 （Branded Entertainment）를 활용한 광고 사례 분석 1. ... 본론 1) 브랜디드 엔터테인먼트의 특징 [1] 긍정적인 정서반응과 직결되어 직접광고 이상의 효과 - 브랜디드 엔터테인먼트는 제작단계부터 자체적으로 콘텐츠를 만들어 이를 홍보 : PPL보다
ATL 보다는 BTL 에 중점 예산의 낮은 책정 반영 4Ps Promotion 발효 흑 마늘 蔘 1- 3-3 현황 (’08 년 , 출처 : 한국야쿠르트 ) 판매점 현황 판매조직의 특징 ... 분류 ATL 여성잡지 (ex. ... 발효 흑 마늘 蔘 ㄴㅇ 거시 환경 분석 자사 및 경쟁자 분석 핵심 성공 요소 도출 1 마케팅 환경 분석 PEST 거시환경분석 1- 1- 1 발효 흑 마늘 蔘 자사분석 – Company
과거의 4대 매체를 이용한 직접 마케팅 방법의 ATL(Above the Line) 마케팅과 미디어를 매개로 삼지 않는 간접 마케팅 방법인 BTL(Below the Line) 마케팅이 ... 단순히 제품에 관한 모습을 강조하고, 제품의 특징만을 부과시키며, 설득과 과정에 실증적이지 못한 광고들이 많았다. ... 이런 SNS를 이용한 마케팅은 정확한 타겟층 분석과 빠른 피드백으로 인해, 소비자들의 신뢰감과 충성도 파악이 쉽다는 장점을 가지고 있다.
채널 (ATL, BTL) 02 Analysis – 전략분석 – 4P 분석 ◆ Place( 유통 ) 전략 System Operator 종합유선방송사업자 Program Provider ... – 4P 분석 ◆ Price( 가격 ) 전략 – 광고 단가 , 수신료 , 기타 부수입 수신 료 광고 제휴 및 협찬 부수입 투표 관련제품 및 서비스 음원 음반 콘서트 및 행 사 케이블 ... 무시 ( 신비감을 떨어트림 ) 4) 지원자들에 대한 사후 관리 및 서포트 부족 03 Conclusion – 성공 및 실패 요인 요약 성공 요인 실패 요인 슈퍼스타 K 의 가장 큰 특징
위주의 광고 탈피해 다매체광고 전략 대형 산부인과에 제품 무료 제공 – '아이가 있는 곳엔 살균 청소기 필요' 1700억 달성! ... 결과적으로 홈쇼핑을 통한 유통 전략이 주효 시장의 호의적인 반응 유도 2001.08 시장진출기 확장기 2nd Strategy 본격적 IMC 전개 주요 Promotion 활동 PPL ATL ... 국내 기업대비 우수한 품질로 상대적으로 높은 가격이 책정 타 국내 기업들은 떨어지는 품질을 저가 정책으로 극복 독일 Morphy Richards,카처,밀레 스팀 청소기 주요 경쟁자 분석
우선 ATL, PPL, 후원광고 세가지의 특징과 각 광고별 장-3을 분석하고 일반적인 계산방법을 통해 가격대 있다광고가장 높고 자사의 제품에 적합한 광고를 채택할 계획이다. ... 광고매체별 효율성 측정방법 4. 회사의 소개 및 상품에 대한 효율성 측정 1) 회사의 목적과 목표 2) item 소개 Ⅲ. 결론 1. 효율성 분석에 근거한 결론 도출 Ⅳ. ... 강의실에서 배운 이론과 기존에 연구된 그리고 연구되어지고 있는 다양한 자료 분석을 통해 하나의 상품을 보다 효율적인 방법으로 광고를 하기위한 방안을 모색해보고자 한다. Ⅱ.
(ATL)이 아닌 BTL을 이용 하고 있기 때문에 광역의 마케팅을 펼치면 안된다. ② 느리다 트위터는 상당히 느리다는 것이다. ... 트위터 마케팅 전문가에 따르면 트위터 사용자들이 링크에 응답하는 확률은 약 4퍼센트로 일반적인 블로그 광고의 1퍼센트 내외 페이스북의 0.1퍼센트 내외와 비교할 때 훨씬 효과적 이라는 ... 동참하고 있다. 3월 8일 현재, 약 370여개의 비즈니스 트위터 계정이 파악되며 그 가운데 브랜드 인지도가 있는 기업들의 트위터 계정 122개를 선정하여 평균적인 트위터 활동을 분석한
(1) Above The Line Below The Line 광 고 : TV, 신문 잡지(인쇄) , 인터넷, 옥외광고(버스) 광고목표 : 해외 시장 소비자들의 주의 끌기 기대효과 : ... Introduction Conclusion Solution Situation analysis Marketing goal Introduction Conclusion Solution 브랜드 특징 ... Contemporary 빈폴의 목표와 비젼 : 차별화, 세계적인 기업 Situation analysis Marketing goal Introduction Conclusion Solution 브랜드 특징
Situation 분석 여성 생리대 시장 진출 업체 및 제품 출시 증가 이윤이 높은 사업 특징으로 환이 어려운 시장 But! ... 최근 각광을 받고 있는 교통 광고매체중 하나로, 대형버스에 실사출력된 원단을 입혀, 이미지 홍보 효과를 극대화 한 옥외 매체. ... 브랜드 노출 광고 브랜드 컨셉 강화 광고 딱 맞네 대중 매체광고와 동시에 타겟에 접근할 수 있는 Wra 점원이 구두를 가져온다 여학생이 구두를 신는다 구두가 여학생에게 “딱 맞네
1일 평균 1,380명 월 외부광고 접촉 인원 승객 41,000명 + 차도면, 인도면 보행자 및 운전자 (약 600만명) 버스 외부광고매체 위치 버스 측면 하단 1일 노출 횟수 전 ... Team 구분 업무 내 용 홍보마케팅팀 프로젝트 수행 1) 광고 2) 홍보 3) 집행결과 분석 결과측정 1) Outputs “언론에 얼마나 잘 노출되었는가?” ... : 활용안 Program : ATL AD Program : ATL 일 정 / 기간 : 4월 ~ 6월 / 3개월 구 간 : 지하철 3호선, 강남 지역 및 종로등 상업지구 통과 유동인구
우리는 TV를 포함한 전통적 4대 매체인 ATL을 비롯하여 과외판촉활동을 의미하는 BTL을 통해서 자신도 모르게 다양한 형태의 광고를 접하고 있다. 1. ... 광고의 종류 일반적으로 사용하는 광고의 분류는 상품의 특징에 의거한 것이다. 상품의 성격은 워낙 다양하기 때문에 광고주 또한 다양해진다. ... 즉 광고 담당자는 주어진 문제를 정확히 정의해야 하고, 관련된 자료를 수집하고 분석하여야 하며 객관적인 결론을 내려야 한다. 4.
ATL 마케팅 ? TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체를 이용 닥터유는 특히TV 광고에서 두각을 드러냈다. 먼저 신뢰감 있는 광고 모델을 선정했다. ... 밀가루를 사용하지 않고 콩, 보리, 통밀 같은 곡물을 주원료로 사용하였고 칼로리는 낮추고 단백질, 비타민, 식이섬유의 함량이 높은 것이 특징이다. A. ... 주원료를 수입 밀가루가 아닌 콩을 사용한 것이 특징이다. 말린 과일등을 넣고 오븐에 구워 만들었다. 이 때문에 단백질 함유량이 18.5%에 달한다. C.
또한 위 캠페인은 화면에서 펼쳐지는 미국 여행기를 소비자들에게도 권하면서 인터넷 매체를 활용하여 소비자나 고객이 아닌 ‘당신들의 이야기’의 요구를 포함하고 있기 때문에, ATL과 BTL을 ... Blog)를 마련한 대한항공의 마케팅은 다양한 매체를 통해 얻는 소비자의 반응(Feedback)을중요시여겨커뮤니케이션의 본질을 실현하였으며, 효과적인 광고의 의미를 살림과 동시에 광고의 ... 따라서 Target이 되는 소비자들의 행동 패턴을 분석하면 ‘대한항공 광고 안의 유명연애인과 같은 이야기들을 일반인들 역시 따라 해보고 싶은 심리가 있을 것’이란 추측은 사실이라 해도
서론 - 매체환경의 변화:(ATL광고 에서 BTL광고로) 매체의 확산과 세분화, 광고의 증가로 인한 전통적인 광고의 효율성이 급격히 하락하기 시작하였다. ... 이런 것들이 옥외광고의 특징이었다. ... 제일기획의 광고연감 자료에 의하면 2003년 옥외광고비를 단독적으로 분석한 이후 옥외광고의 광고비가 전체광고비의 단위로 비교적 긴시간을 계약하였으나 현재의 브렌드 런칭 또는 티져광고등
[지상파TV와 케이블TV의 미디어믹스를 통한 광고집행효과 분석].2006 IV.쌍방향방송 1.쌍방향광고의 특징 아날로그방송대비 전송용량 증대, 뛰어난 압축, 다채널, 고출력, 고화질 ... *본론 뉴미디어의 출현. Ⅰ.인터넷 1.인터넷 광고의 특징 인터넷을 이용한 광고는 다른 매체를 이용한 광고들과는 소비자가 광고에 능동적으로 접근합니다. ... 각 매체의특징, 광고에 끼친 영향들과, 하루 평균 백여건 이상의 광고메시지를 접하는 현실 속에서 소비자들에게 기억에 남게 어필한 방법과, 뉴미디어 광고 시장의 현황과 특성에 대해
