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광고의미래

자양동화석
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최초 등록일
2011.07.18
최종 저작일
2011.06
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소개글

광고 사회에 대해서, 과거와 현재, 그리고 미래에 대해서 알아봅니다.

목차

1. 광고란 무엇인가?
2. 과거의 광고
3. 현재의 광고
4. 미래의 광고

본문내용

 광고란 무엇인가?

“우리가 숨쉬고 있는 공기는 산소와 질소와 그리고 광고로 구성되어 있다.”
프랑스의 한 수필가, 로베르 궤링이 한 말이다. 아침에 눈을 떠 저녁에 잠들기 까지, 우리는 수 많은 광고에 노출 되어 있다. 이처럼 광고는 공기와 비유 될 정도로 우리의 생활과 아주 밀접한 관련을 가지고 있는 필수 불가결한 존재이다. 그렇다면 광고란 정확히 무엇을 말하는 것일까?
현재 광고에 대한 정확한 정의를 내리기는 어렵다. 학자와 업계들에서 각기 다른 해석을 통해, 수백 가지 정의를 내리고, 심지어 개인들도 광고에 대한 범위와 생각들을 모두 다르게 생각한다. 광고(advertising) 의 어원은 라틴어 “adverter” 에서 유래된 것으로 이것은 “돌아보게 하다”, “주의를 돌리다”라는 뜻을 가지고 있다. 이를 바탕으로, 수많은 학자들은 광고를 판매 자와 수용자의 커뮤니케이션의 한 과정으로 보고 있다. 수업시간에 배운 정의를 정리하면, 광고는 “커뮤니케이션 과정이자 마케팅 과정이고, 그리고 경제적이고 사회적인 과정, 게다가 PR 과정 또는 정보를 주고 설득하는 과정”이라고 할 수 있겠다. 기원전 1천 년, 돌 판에서부터 시작해 정보화 시대인 현재까지 우리의 삶에 가장 큰 영향을 미치고 있는 광고, 또한, 매체에 발달의 따라 시대에 맞추어 항상 변화 해왔고 하고 있는 광고, 그래서 오늘은 우리나라 광고의 과거와 현재에 대해 알아보고, 미래에 대해 이야기 해보자 한다.

 과거의 광고

세계 최초의 광고는, B.C 1천 년경 고대 이집트의 수도 테베에서 파피루스 종이에 쓰여져 뿌려진 전단지로, 주인으로부터 도망간 노예를 보면 데려와 달라는 것과, 자신의 점포는 최상의 옷감을 짜는 점포라고 홍보하는 2가지 내용이 적힌 광고 라고 한다. 그 당시에도 이 주인은, 노예를 찾으면서 가게 홍보도 하려는 1석 2조의 효과를 누리려고 한 것 같다. 그 후, 광고는 “siquis(시퀴스)” 라는 “누구든지” 뜻의 이탈리아로 불리었는데, 그 이유는 광고의 첫머리가 “누구든지” 라는 단어로 시작 되었기 때문이라 한다. 정확한 광고 용어의 등장은 1655년 영국의 한 간행물에서, 광고라는 뜻의 단어인 “advertisement”가 등장하였고, 그 후 인쇄술의 발명으로 인해, 오늘 날과 같은 근대적인 광고가 탄생하게 되었다. 산업 혁명으로 인한 신문, 잡지의 발달로 인쇄 광고가 부흥하고 그 후, 1920년대 라디오의 등장과 1940년대 TV가 등장하면서 영상 광고가 등장하는 새로운 국면을 맞이 하게 된다.

참고 자료

네이버 백과사전
광고 커뮤니케이션 수업 PPT
광고학 개론(커뮤니케이션북스, 2010)
광고연감(제일기획, 1980∼1997)
광고정보(한국방송광고공사, 1981∼1997)
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