이니스프리의 그린마케팅의 특징은 주로 이루어지는 ATL(Above the line)마케팅이 아니라 BTL(Below the line)마케팅이라는 점이다. ... 즉, 광고매체를 통해 브랜드이미지를 부각시키는 것이 아니라 광고매체를 벗어나 고객과의 쌍방향커뮤니케이션을 할 수 있는 각종 마케팅프로그램을 통해 광고의 홍수 속에서 소비자에게 좀 더 ... ◆ 국내 기업의 환경지향마케팅 사례 분석 최근 많은 기업들이 사회지향적 마케팅의 일환으로 그린마케팅활동이 활발하다.
따라서 TV매체를 통한 광고를 활용하여 글라소 비타민 워터의 장점인 다양한 컬러와 이미지들을 내세워 소비자에게 호기심을 불러일으킬 수 있는 광고 전략을 실시047 ... ATL 전략 (1) TV 광고 현재 글라소 비타민 워터가 국내에 출시된 지 6개월 정도로 인지도 면에서 부족한 상태이다. ... power-c - 맛: 드래곤 후르트(용과) - 특징: 활기가 필요할 때 - 주성분: 비타민 c + 타우린 - 유통기한: 9개월 ?
[3단계] 구매유도 BTL ATL 런칭광고 TV, 잡지 신문, 인터넷, 지하철, 기타매체 On-Line 그루밍라운지 각종 그루밍에 대한 정보를 제공하는 사이트 오픈 제품에 대한 효과적인 ... 정보노출, 시험사용기회 제공, 구입유도 구분 주요특징 접근 가능한 매체/장소 [1단계] 제품에 대한 정보 노출 및 이미지 구축 [2단계] 실질적인 사용자 접점에서 시험 사용기회 제공 ... +BTL Flow ATL: 기존 경로(4대매체)를 중심으로 소비자 거부감 제거, 제품에 대한 호기심 자극 및 이미지 구축 BTL: 소비자의 라이프 스타일에 맞추어 제품에 대한 구체적인
KUMHO TIRES KUMHO TIRES Contents 시장상황분석 SWOT분석 Communication 전략 Creative전략 매체전략 KUMHO TIRES 1960년 삼양 ... 금호타이어 'ECSTA LX Platinum' KUMHO TIRES 브랜드 인지도 + 기술력 소비자 분석 KUMHO TIRES 광고 목표 낮은 브랜드 이미지를 높이고 높은 기술력을 ... 금호타이어의 자체 비교테스트에 따르면 젖은 노면에서의 핸들링에 강한 특징을 갖고 있으며, 내마모성이 일반 UHP타이어에 비해 10%가량 더 우수하다.
분석적 틀과 프레임 워크_전략캔버스 */55 1990년대 말 미국와인 산업의 전략 캔버스 *ATL마케팅: (Above The Line Marketing:유력한 언론 매체 신문, 잡지 ... 분석적 틀과 프레임 워크_전략캔버스 1990년대 말 미국 와인 산업의 전략 캔버스 프리미엄 와인 가격 전문용어 사용 ATL 마케팅 숙성품질 산지명성 와인맛의 복합성 와인종류 낮음 ▲ ... 광고를 거부한 기업 방위공간의 특성에 따른 상호 불신 깨끗한 매장 매일 배달되는 신선한 재료 탐색-픽업-지불-떠남 사람들이 몇 분간 머물며 광고를 보고 영향을 받을 수 있는 고정된
마케팅 ( TV, 신문 , 라디오 , 잡지 등 4 대 매체를 이용한 마케팅 ) TV 광고 ① 감성형 , 유머소구 사용 ② 신뢰감 있는 모델 ⇒ ' 닥터유는 좋은 과자 ' 라는 이미지를 ... 콩 , 보리 , 통밀 같은 곡물을 주원료로 칼로리는 낮추고 단백질 , 비타민 , 식이섬유의 함량이 높은 것이 특징작하는 아침인사가 됐다 ” 학생 이 나 영 (21. ... 소비자들의 머릿속에 심어줌 2) 잡지광고 ① 이성형 ( 구체적 정보전달 ) ② 신뢰성 있는 모델 ③ 입증 광고 ⇒ 신문 형태의 광고가 더 전문성 있고 더 신뢰감 있어 보이기 때문에
IMC 전략 역발상 새로운 접근을 통한 상대의 허를 찌르는 전략으로 경쟁자에게는 예상하지 못한 공격 ATL을 포기하고 BTL위주의 프로모션으로 영업비용을 절감하고 다양한 매체의 활 ... 제품의 주요 특징 3C분석 - Company 1. 비 젼 “고객과 함께하는 초일류 건강기업” 2. 미 션 “초일류 제품과 서비스를 통하여 고객의 건강을 지키고 행복을 창출한다.” ... 매일유업의 신뢰성 무색소,무설탕,저지방 (웰빙이미지로 이어짐) 다양한 이벤트와 혜택 - 높은 가격 긴 이름 제품에 대한 소비자의 인식 부족 기 회 위 협 웰빙열풍 UCC를 비롯한 다양한 매체에
등 직접광고활동(ATL) 간접광고활동(BTL) 한류 스타마케팅 이영애의 활용 S.W.O.T ANALYSIS SWOT 正 官 庄 Strength 전매관리를 통한 고급브랜드 인지도 뛰어난 ... 외형상 뇌두가 충실하고 주근이 비후하고 원주형이고 지근발달이 양호 사람모양을 닮은 형태적 특징 고려인삼이란? ... 분석 正官庄의 미래 正 官 庄 IDENTITY 正 官 庄 IDENTITY Brand Essence 신 뢰 (Trust) 제품 관점 한국을 대표하는 세계일류브랜드 기업 관점 장인정신으로
광고뿐 아니라 ATL, BTL를 섭렵하는 광고가 각 매체를 통해 전파됨 으로써 소비자들로 하여금 TU서비스와 위성 DMB 핸드폰에 대한 구매 동기를 가지도록 유도하였다. ④ 개인적인 ... TU 비사용자 특징분석 3. TU 비사용자의특징과 문제점 4. TU 사용자 특징분석 5. TU 사용자의 특징과 문제점 6. ... TU 비사용자와 사용자 특징분석의 적용 (1) TU 비사용자 마케팅 전략 (2) TU 사용자 마케팅 전략 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌, 부록 Ⅰ. 서론 1.
제품에 대한 구구한 설명을 생략한 채 `美味米'라는 간결한 카피로 제품의 특징을 명확하게 잡아낸 이 광고의 전략은 주당들의 입을 통해 `미미미'라는 단어를 회자시키겠다는 것. ... 이색 결혼식) 의 의미로 보아 지금까지 흔히 사용 되던 ATL마케팅, 구전 마케팅과 같은 것과 다른 형태의 마케팅 활동이라고 정의 하였다. 2. ... 주 제 : 이색마케팅 조사 - 두산 이색마케팅 실패사례 분석 1.
