단점 : 영역이 광범위 하여 정형화하기 어려움. - TTL : ATL과 BTL 합친 개념. ... 유형성 : 시설, 장비, 종업업의 외모 - 확실성 : 종업원의 공손함과 지식, 소비자에게 확신 - 반응성 : 고객에게 의지를 가지고 즉각적인 서비스를 제공 ☞ 스포츠산업의 서비스적 특징 ... 효과를 측정하는 방법으로 Meenagan이 주장하는 주요영역 5가지 (투,기,인,제,매) - 투자비용에 따른 혜택 - 기업 고객 피드백 - 인식과 태도조사 - 제품 판매 효과성 - 매체의
이와 같이 소비자들은 공중매체와 매스미디어, ATL 및 BTL의 대중매체광고를 통해 직, 간접적으로 기능성화장품에 대해 답습하고 있는 것이다. ... 기능성 화장품 분석 PX 인기 크림 제품 3가지 제품을 중심으로 과 목 명 담당교수 학 과 명 소비자학과 학 번 201403344 성 명 이 성 일 제출일자 2019. 05. 17 ... 일반적으로 화장품의 종류는 사용목적, 외에도 필자가 PX 제품을 사용했을 때 겪었던 트러블 경험, 다양한 특징을 갖는 다양한 화장품임에도 불구하고 이에 대한 지식이 없이 무작정 좋다는
카드사나 경제 잡지에 광고 고객에게 노출시키기 위함이다 . - 잡지는 또한 고품질 인쇄와 색상 재현이 가능한 매체이며 비교적 낮은 1 인당 비용으로 광고를 전달시킬 수 있다 . ( ... BMW 의 특징은 첨단 기술 , 세련된 디자인 , 안전기준으로 달리는 즐거움 , 운전하는 즐거움이 무엇인가를 알게 해주는 것이다 . ... Line) - 이 광고는 기업의 슬로건에 맞는 광고이다 .
상황 분석 2. 이슈 제기 3. 광고 전략 4. 크리에이티브 전략 5. 매체 전략 6. ... 20 회 = 1800 GRP (6 개월간 ) 매체 목표 매체 믹스 TV 50% 라디오 25% 잡지 15% 옥외광고 10% 매체 비히클 | 매체전략 매체 (media) 비히클 (Vehicle ... 대형 마트 연두 코인 카카오톡 플러스친구 ATL BTL 감사합니다 {nameOfApplication=Show}
BTL [ Below The Line] ATL 외의 광고매체를 일컫는다 아직까지는 ATL 을 무시할 정도는 아니며 , BTL 의 매년 성장률은 꾸준히 오르는 추세이다 . ... CrePAS 6 th the first session 개 념 02 03 04 01 05 04 ATL [Above The Line] 전통적인 광고매체로써 TV, 라디오 , 신문 , 잡지의 ... , 모든 생활비를 해결해야 하는 싱글족 특징에 맞게 절약 [ S ave] 할 수 있는 제품 1 인가구 제품들 02 03 04 01 05 03 개념 선정배 경 상황분석 표적마케팅 결
하지만 ATL 중 잡지는 지금까지 Pepperidge Farm이 주로 사용했던 매체이고 SOV도 가장 높기 때문에 그 이점을 충분히 살리기 위해 쿠키가 집중적으로 판매되는 기간에 사용하도록 ... Media Strategy ▶Outdoor 아웃도어 광고는 12개월 내내 지속될 것이다. 그 이유는 아웃도어 광고매체가 24시간 ... 대부분의 Keebler 제품은 제품의 패키지에서 회사 로고가 눈에 크게 띈다는 것이 특징이다.
주제선정동기 IMC전략 수업을 통해 무엇인지 알게 되었고 곧바로 하이네켄의 특별한 이벤트와 흥미 있는 ATL, BTL매체를 통한 기발한 광고들이 떠올랐다. ... 하이네켄의 IMC전략 사례 5.1 ATL 사례 5.2 BTL 사례 1. ... 이는 광고 이외의 촉진활동의 중요성 증가와 소비자와 매체시장의 세분화 현상이 나타나고 있으며, 데이터베이스 마케팅의 등장으로 고객들과 개별적인 관계구축이 절실해졌기 때문이다.
광고 실무의 이해 현대광고동향의 세 가지 특징 ① ATL과 BTL의 상호보완 ② 네트워크화 : 광고주간의 정보공유와 함께 네트워크를 통해서 확보할 수 있는 무형의 효과가 크다는 점이 ... 광고의 유형과 특징광고의 유형분류 ① 광고매체에 의한 분류 ( 전파광고, 인괘광고, 인터넷 광고, 옥외공고, 교통광고 등) ② 메세지 소구방식이나 표현에 따른 분류 ( 공익소구, ... ATL (Above The Line) : TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 4대 매체 BTL (Below THE Line) : SP PR 이벤트 등 통합 마케팅 커뮤니케이션을
기업 특징 : 300% 원칙 Ⅰ. Mr.Pizza 소개 3. 기업 연혁 Ⅱ. Mr.Pizza 상황 분석 Ⅱ. ... 트렌디 드라마 위주의 지상파 TV 광고 적극 활용 - 트렌디 드라마의 주 시청자층은 20~30대 여성 8대 주요 매체 중 가장 효과적, 주목도 : 남성 여성 2. ... Mr.Pizza ATL BTL 1. ATL ( 문근영 – 돌리고CF ) Ⅳ. Mr.Pizza ATL BTL 2. BTL ( 지하철 무가지 광고 ) Ⅳ.
그래서 근본적인 문제가 해결되어지지 않는다면 계속해서 굴레에서 벗어날 수 없다고 생각하게 됩니다. ..PAGE:28 커뮤니케이션 분석 결론 현재 광고는 자살에 대한 어두운 면과 위협적인 ... 민감 주위 환경에 의존적 성향 ..PAGE:10 청소년 자살의 특징 충동적으로 일어나는 경우가 많음. ... 커뮤니케이션 분석 ..PAGE:22 2013-06 자살예방 캠페인 “당신의 물음표 하나가 생명을 살릴 수 있습니다.”
광고에는 장윤주 , 한예슬이 출연해 신제품 'R B' 의 특징을 완벽하게 표현했다 . - 서울경제 中 - 'R B 밸런스 ' 는 서울대병원 소화기내과 김주성 교수팀이 8 주간 민감한 ... 상황분석 2. 문제점 도출 3. 단계별 PR 전략 4. ... news 매체와 매체장점 R B Balance 만의 차별성이 소비자의 마인드에 자리 잡혀 있지 않음 젊은 세대가 많이 접하는 매체 .
TV광고, 라디오광고, 인터넷광고 ..PAGE:29 3) 3단계 ATL TV 광고 ..PAGE:30 3) 3단계 ATL 라디오 광고 “참 참 살이 살이 참 살맛 난다. ... 4P (1) Product - 제품명 : 참살이 막걸리 - 특징 1. ... 참살이 막걸리” (10초) ..PAGE:31 3) 3단계 ATL 잡지 광고 대상 : 대학생 누구나 ..PAGE:32 3) 3단계 BTL 인터넷 광고 흔들어 주세요 ..PAGE:33
이를 통해 ATL매체로 전달한 메시지를 직접 느끼고 공감 가능 . ... Targeting Positioning TVCF 인쇄광고 / 잡지 옥외광고 SNS Pop-up store Application STP 분석 IMC 전략 3 3C/Company 라이프스타일 ... Skechers GOwalk 1 CONTENTS 2 3C 분석 Company/ 스케쳐스 (SWOT, 제품 , 시장 ) Competitor/ 경쟁자 Consumer/ 소비자 Segmentation
노출되기 위한 소비자 경로 스토킹 및 접근 경로 파악 ▶Brand Loyalty 상승 접근 가능한 매체/장소 주요특징 테마 스케줄 교내(강의실 사이),대학교 도서관 지하철/강의실 ... 소비자 조사 BTL Strategy (2) ATL Strategy (1) -자사제품분석 -자사 마케팅 분석 -시장 점유율 추이 브랜드 진단 -브랜드 구입 의향도 -브랜드 진단(1) ... (삭발한 고객에게 Yepp mp3 경품 제공) 광고가 단순히 광고이야기로만 멈춰있는 것이 아닌 소비자들의 실제적 이야기가 되도록 광고의 현실화를 위한 이벤트 -기존에 찾을 수 없는
이를 통해 ATL매체로 전달한 메시지를 직접 느끼고 공감 가능 . ... Targeting Positioning TVCF 인쇄광고 / 잡지 옥외광고 SNS Pop-up store Application STP 분석 IMC 전략 3 3C/Company 라이프스타일 ... Skechers GOwalk 1 CONTENTS 2 3C 분석 Company/ 스케쳐스 (SWOT, 제품 , 시장 ) Competitor/ 경쟁자 Consumer/ 소비자 Segmentation
결론 도출 과정에서 설문조사와 심층면접을 토대로 소비자를 분석해 본 결과, CJ올리브영의 성공 요인에 TVCF와 같은 ATL광고가 포함되지 못했다는 것이 큰 시사점을 주었다. ... 올리브영 광고 전략 분석 목차 서론 본론 이론적 배경 소비자 구매행동에 대한 이론 고찰 자사 분석 드럭스토어‘올리브영’ 현황 올리브영광고 문제제기 조사방법 조사 결과 및 소비자 분석 ... 다양한 매체 중에서도 온라인에서 정보를 얻는 소비자가 압도적으로 많았다. 소비자의 구매과정에 있어 영향을 미치는 요인은 무엇인가?
ATL광고 비용 세분화 단) BTL 광고 비용 세분화 4P 분석 - Promotion 마컴 전략수립 마컴 목표설정 마컴목표 타겟 설정 마컴 컨셉 도출 마컴 예산 설정 ATL TV ... 매체전략 실행계획 매체 실행계획 4P 분석 - Promotion 매체 전략 매체유형별 세부목표 매체분석매체전략 실행계획 매체 실행계획 ATL TV 신문 잡지 라디오 인터넷 BTL ... 기대치 향상 연예인 광고 감성적인 마케팅 4P 분석 - Promotion 마컴 환경분석 자사 마컴환경분석 경쟁사 마컴환경분석 소비자 분석 SWOT 분석 스마트폰 광고 유형별 접한 경헙
GALAXY Tab 소개 특징 경쟁자 ( iPad ) 분석광고분석 및 개선방향 Tomorrow 아이디어 태블릿 PC(Tablet PC) 란 키보드 없이 터치스크린을 이용하여 조작하는 ... 여자보단 남자 , 학생보단 직장인에 초점 . → 상품정보 제공 커뮤니케이션 목표 ATL광고 - TV 광고 제작 - 잡지 인쇄광고 제작 BTL 이벤트 - 컬투의 Tab Taxi - ... 미디어데이 Musical - 갤럭시 탭 뮤직비디오 광고매체 선정 인쇄 광고 제작 광고 CONTI Tomorrow 광고제안 Q A {nameOfApplication=Show}
소비자행동분석 Ⅰ. ... 확실하게 인식시켜 소주를 주문할 때 기존의 참이슬 보 다 선정적이고 자극적인 댄스를 추면서 광고했던 처음처럼을 먼저 생각나게 했다. ③ 위치 : 신문과 같은 인쇄매체의 경우는 읽어 ... 지하철, 버스등을 많이 이용하는 20-30대 표적고객에게 정보를 노출하기 위하여 이러한 곳에서 각종 PDP광고나 인형옷을 입고 프로모션행사를 진행한다. ② ATL : 전통적인 커뮤니케이션
그러나 이것이 기존 4대 매체 기능의 상실을 의미하는 것은 아니다. BTL은 ATL과의 상호 보완 속에서만 기능을 발휘하기 때문일 것이다. ... 만들려는 유쾌한 실천 의지 - 상암커뮤니케이션 불안 심리 방어기제로서의 소비행동에 주목하라 - 제일기획 불황기 광고캠페인 트렌드 분석 – 연구논문(오리콤) 수업자료: 광고 ... 최근 DMB, IPTV, 케이블TV 등 신매체의 등장으로 소비자는 자신의 원하는 정보를 얻을 수 있기 때문에 TV광고를 보지 않으려 한다.
