마케팅원론-주제: 동서식품 카누의 STP 전략

최초 등록일
2016.08.31
최종 저작일
2016.06
11페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
판매자토달074 (본인인증회원) 18회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 이용후기 이벤트

목차

I. 서론
1. 제품선정이유
2. 제품배경소개

II. 본론
1. 세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝

III. 결론
1. 리 포지셔닝 필요

본문내용

2. 간편하게 커피를 마시고 싶은 다이어트 중인 여성들
인구 통계적 변수: 여성
심리적 변수: 날씬한 몸매를 원하는 여성의 라이프 스타일 &개성
행동적 변수: 커피를 섭취하면서 다이어트에 지장 없는 효과 누림
① 측정가능성 ( measurability )
원두커피의 다이어트 효능과 여성 다이어트 시장의 규모에 따른 구매력. 원두커피의 효능은 한국식품연구원 외 많은 관련 연구를 통해 충분히 입증되어왔다.
이러한 효능은 다이어트중에 커피를 마시고 싶은 여성들이 부담 없이 커피를 마실 수 있어 다이어트 여성을 세분시장으로 설정 할 수 있다.
우리나라는 식욕억제제 소비가 세계3위에 이르고 있으며 최근에는 제약, 음료회사, 다이어트용 미용제품에 이르기까지 여성 다이어트 시장이 크게 확대되고 있기 때문에 충분히 측정가능성을 갖추고 있다고 할 수 있다.
② 충분한 규모 ( substantiality )
한국 여성의 다이어트 비율과 다이어트에 소비하는 비용을 통해 파악한 시장 규모 2012년 아모레퍼시픽 뷰티푸드 브랜드가 실시한 조사 결과 한국 여성의 1년 동안 다이어트 시도 횟수는 평균 4회로 나타났다.
또한 이 다이어트 중 지출한 비용은 약 43만원으로 나타났고 20대의 연간 다이어트 횟수는 5회로 평균보다 높았다.
따라서 다이어트 중인 여성들을 세분화시장으로 하는 것은 기업에 일정한 이익을 제공해 줄만큼 충분한 규모가 있다고 할 수 있다.
③ 접근 가능성 ( accessibility )
다이어트 여성들에게 원두커피믹스를 제공할 수 있는 유통, 촉진과 그 매체들이 확보되어 있으므로 세분시장의 접근 가능성이 충분하다.
④ 행동 가능성 ( actionability )
동서식품이 내부의 마케팅, R&D부서 등을 통해 다이어트 여성들을 표적으로 하는 적절한 마케팅 프로그램을 개발시킬 수 있으므로 행동가능성이 있다.

3. 일 중간 중간에 간편하게 원두커피를 마시고 싶어 하는 여성
인구통계학적 변수 - 직장인 여성
심리 분석적 변수 - 일을 하면서 커피를 마시는 라이프 스타일
행동적 변수 –커피 전문점과 같은 수준의 혜택을 추구

참고 자료

없음

자료후기(2)

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

토달074
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
48
ㆍ전체 판매량
777
ㆍ최근 3개월 판매량
31
ㆍ자료후기 점수
평균 A+
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    마케팅원론-주제: 동서식품 카누의 STP 전략