[스포츠 마케팅]스포츠 마케팅

소개글

스포츠 마케팅 입니다........마이크로 워드 문서이고염...

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많이 이용해주세요

목차

서 론

본론
1.스포츠 마케팅의 의의-스포츠 마케팅의 전반적인 내용
2.LG전자의 스포츠 마케팅 연혁(자료 + 인터넷등에서의 자료 첨부)
3.LG전자의 스포츠 마케팅 현황-최신 사례 중심으로...
4.LG전자의 스포츠 마케팅 전략
-STP전략:
세분화: 삼성전자월드컵, 올림픽 등 굵직굵직한 대회등을 스폰서하는 반면 LG의 경우 국가별로 세분화함
타켓팅: 제 3세계 국가(?)
포지셔닝 : 스포츠를 통한 포지셔닝 시스템 구축(??)
-SWOT 분석
S(강점): 파워브랜드, 강력한 이미지
W(약점): 해외시장 내에서 LG는 알지만 LG가 구체적으로 어떤 사업을 하는지에 대한 인지도 부족
O(기회) : 아직 미 진출된 잠재적인 시장 존재(제 3세계 국가등등..)
T(위협) : 세계시장을 상대로 하는 것이기 때문에 세계의 수많은 기업들이 스포츠 마케팅 시장에 존재
5. LG전자와 삼성전자의 마케팅 전략 차이
6. LG전자의 스포츠 마케팅 성과
7. 앞으로의 전망과 과제

결론

본문내용

1. 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)

먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 마케팅으로 다음과 같은 활동이 이에 포함된다.

- 관람 스포츠나 참여 스포츠의 경우 보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것
- 스포츠 제조 부문에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위한 마케팅 활동
- 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동 스포츠의 마케팅은 각 기업에 의한 프로팀의 운영이라고 할 수 있다.

2. 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)

이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서 쉽 이라고 해야

참고 자료

없음