[패션과 의상]패션 포지셔닝

소개글

ppt 자료입니다!!

목차

들어가기에 앞서…
마케팅의 개념
Marketing Frame
마케팅의 변화
마케팅 관리의 주요 단계
Market Segmentation Strategy
STP전략의 기본적인 체계

패션제품포지셔닝
포지셔닝전략의 수립과정
제품지각도(제품포지셔닝맵)의 개발과정
제품포지셔닝 전략의 유형

Quiz

마무리

본문내용

(1) 경쟁적 강점 파악
1) 제품 차별화
제품의 성능, 디자인과 같은 물리적 특성들로 차별화.
예) 제일모직의 ‘카디날’- 비접착 심지를 사용한 고급신사복
이라는 광고를 통해 제품의 스타일이나 fit 등에서의 차별화 강조
2) 서비스 차별화
제품의 서비스에 대하여
차별화.
예) * 에스에스 패션-
48시간 이내에 고객이
원하는 사이즈의 제품을
직접 배달.
* ZARA(사진)
3) 인적 차별화
3) 인적 차별화
- 직원의 선발 및 훈련에 있어서의 차별화.
  예) *조르지오 아르마니. 겐조(책), 샤넬
- 고객들에게 샵 마스터나
판매사원의 뛰어난 친절 제공.
*에고이스트- 살아있는 마네킹(사진)
4) 이미지 차별화
- 강력하고 차별적인 이미지 구축해야 함
- 기업이나 브랜드 이미지 : 차별적인 제품의 주요편익
과 포지셔닝을 잘 표현할 수 있어야 한다.
∴ 심벌이나 로고 등은 이미지 차별화를 위한 중요한
수단.
예)*랄프로렌- 영국의 전통적인 스포츠인 ‘폴로’를
상표명으로 채택하고, 말을 타고 스틱을 높이 쳐든
폴로선수를 심벌로 사용한다.
    *라코스떼- 악어모양을 심벌로 한다.

참고 자료

*패션마케팅/안광호,황선진,정찬진
*한국형 포지셔닝/구자룡/원앤원북스
*포지셔닝/잭 트라우트,알 리스/을유문화사