K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성

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최초 등록일: 2022.01.07
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1. 서론

마케팅은 시장의 환경과 기업의 수요에 따라 다양한 모습으로 변화해왔고, 비교적 근래에도 ‘매스 마케팅’은 ‘IMC 마케팅’으로 대체되어 현재 그 모습을 찾아보기가 어렵다. 제2차 세계대전이 종전된 직후부터 주류 마케팅으로 인정받았던 ‘매스 마케팅’이 그 자취를 감추게 된 것은 그 방법이 효율적이지 못했고, 소비자들이 매스 마케팅에 익숙해진 이후로 그것을 외면했기 때문인데, 이러한 ‘매스 마케팅’의 미비점을 개선하여 일관적이고 중장기적 관점에서 접근하는 'IMC 마케팅‘은 기업이 충성 고객을 확보하는 과정과 기업의 이윤 증대에 지대한 영향을 미치며 기업과 브랜드에 발생될 수 있는 다양한 위험에 효과적으로 대처할 수 있는 방안이 되기 때문에 그 가치가 상당히 높다고 말할 수 있다. 때문에 이하의 본문에서는 내가 BTS 기획사의 대표 입장이라는 가정하에 IMC전략 제안서를 작성해보도록 하겠다.

2. 본론
IMC전략 제안의 형식은 다양하지만, 현재 나는 BTS 소속사의 운용가능 비용과 같은 세부사항을 명확하게 알지 못하므로 이하의 IMC전략 제안서는 상황분석, 문제도출, 타겟분석, 컨셉도출, 전략방안의 순서로 기술하도록 하겠다.

1) 상황분석
7명의 멤버로 2013년 데뷔한 BTS는..

<중 략>

참고 자료

NAVER VIBE, ‘방탄소년단’,
https://vibe.naver.com/artist/143179/albums
SBS 연예뉴스, <"수명 짧은 아이돌, 그 이후엔?"…'SBS스페셜', 아이돌 현실 집중조명>,
https://ent.sbs.co.kr/news/article.do?article_id=E10009251440
한국일보, ‘트위터, 10년사 담긴 'K팝 세계지도' 공개…선두는 BTS’
https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2020092214470004394

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