전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 전략적 마케팅 개념의 의의
2) BCG 매트릭스

3. 결론

참고문헌

본문내용

전략적 마케팅은 기업이 경쟁력을 확보하고 장기적인 성공을 위해 수립한 계획과 전략을 실행하는 과정으로, 시장 조사, 경쟁 분석, 목표 설정, 타깃 시장 선정, 마케팅 믹스 구성 등을 통해 기업의 비전과 목표를 달성하기 위한 방식을 말한다. 전략적 마케팅을 효과적으로 수립 및 실행하기 위해서는 먼저 외부 환경과 내부 구조를 분석하고, 기회와 위협을 파악하여 목표를 설정해야 한다. 그 다음으로는 경쟁사와의 차별화된 전략을 수립하고 이를 실행하기 위한 구체적인 계획과 행동을 수립하게 된다. BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group에서 개발한 기업의 제품 라인 포트폴리오를 분석하는 툴로, 기업의 제품이나 사업부문을 상대시장 점유율과 시장 성장률에 따라 분류하여 관리적 결정을 지원하는데 사용된다. BCG 매트릭스는 4개의 셀로 이뤄져 있다.

참고 자료

위키백과 : BCG 매트릭스
네이버 지식백과 : 전략적 마케팅