[마케팅] 마케팅 전략 및 마케팅 지향

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목차

1. 마케팅 전략 개발 프로세스

2. Market Orientation

3. Marketing across Levels of Organization Structure

4. Marketing across Levels of Organization Thinking

5. Different Structural And Organizational Thinking Levels

6. 전략적 마케팅 계획 수립 과정
Mission Statement
Strategic Objectives

7. Portfolio Techniques for Evaluating Strategies
The Growth-Share Model ( BCG matrix )
The Directional-Policy Model (GE matrix )
BCG matrix 와 GE matrix의 한계점

8.Generic Strategies for Growth and Downsizing
사업별 단위전략

본문내용

시장 지향적 전략계획(market-oriented strategic planning)이란 조직의 목표, 기술과 재원을 변화하는 시장기회에 적합시켜 유지하고 성장하기 위한 관리 과정이다.

전략적 계획의 목표는 기업의 사업과 제품들이 목표로 정한 수익과 성장을 창출할 수 있도록 그 사업과 제품들을 분배하는 것이다.

전략적 마케팅 계획 : 기업의 목표와 자원을 변화하는 마케팅 기회에 적응(strategic fit)시켜 기업을 계속 유지 · 성장시키기 위한 관리 과정

• 제품수준 마케팅 계획 : 기업 수준에서 수립된 전반적인 마케팅 계획에 맞추어 제품 수준에서 수립되는 구체적인 마케팅 계획

참고 자료

없음