전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

소개글

"전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념과 의의
2. BCG 매트릭스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

전략적 마케팅은 고객을 유치, 유지, 발전시키기 위해 고객의 획득, 유지 및 애호도향상, 수익성 증대 목적으로 의사 소통을 통하여 고객의 행동을 이해하기 위한 기법이다. 신규고객 획득, 기존고객 유지 및 수익성을 증대시 키기 위하여 지속적인 커뮤니케티션을 통하여 고 객행동을 이해하고 영향을 주기 위한 광범위한 접근이라고 정의하고 있다. 전략적 마케팅은 기업의 마케팅 활동의 일부로, 고객에 대해 수집 및 분석한 정보를 바탕으로 고객과의 의사소통과 고객에 대한 이해를 향상시키고, 고객에게 우월한 가치를 제공함으로써 수익성 있는 장기적인 관계를 유지시키기 위한 전사적인 고객 관리 활동으로 본다. 요약하면 전략적 마케팅은 기업의 장기적인 수 익성과 주주가치를 창출하기 위해 고객관계를 관 리하는 전사적 접근전략으로 영업성과향상을 위 한 지원시스템으로 정의되는 반면, IT적 전략적 마케팅은 ......<중 략>

참고 자료

복준영, 박소윤(2019). 마케팅 관리론, 북페리타