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경영학개론 과제

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최초 등록일
2019.11.04
최종 저작일
2017.10
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목차

(1) STP전략의 세 가지 구성요소와 각 요소별 정의를 서술하시오.
Ⅰ. STP의 개념
Ⅱ. STP전략의 구성요소

(2) 현재 자신이 속한 기업(조직)의 마케팅 전략이 ‘Good Marketing’, ‘Bad Marketing’, ‘Ugly Marketing’ 중 어디에 해당되는지 ➀마케팅 지향점의 초점 ➁단기적 관점에서의 결과 ③장기적관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하여 서술하시오.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스타벅스의 마케팅 전략
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. STP의 개념
기업이 개별 고객의 선호에 맞춘 제품 혹은 서비스를 통해 타사와의 차별성과 경쟁력을 확보하는 마케팅 기법이다. 일정한 기준에 의해 전체 시장을 구분하고, 특정 시장을 타겟으로하여 고객에게 타사와 다른 자사 제품의 이미지를 각인시킨다.

Ⅱ. STP전략의 구성요소
시장세분화(Segmentation), 목표시장 설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning) 세 단계로 이루어지며 구체적인 내용은 다음과 같다.

1. 시장세분화(Segmentation)
특정 시장을 공략하기 위한 선행작업으로 고객의 성별, 소득수준, 연령, 지역, 소비성향, 가치관 등 다양한 기준에 의해 시장을 세분화한다.

참고 자료

STP모델, 네이버지식백과(두산백과)
스타벅스, 네이버지식백과(세계브랜드백과)
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