감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 감정광고란 무엇인가
2. 감정광고는 왜 효과적인가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

감정광고는 최근 광고 산업에서 많이 사용되는 전략 중 하나입니다. 이러한 광고는 감정에 집중하여 제품이나 브랜드와 관련된 특정 감정을 가지도록 유도하는 것을 목표로 합니다. 감정광고의 효과적인 이유는 타깃 대상의 감정적인 반응에 직접 작용하여 제품에 대한 긍정적인 인식을 형성하고, 자연스럽게 상품이나 브랜드에 대한 흥미를 유발하기 때문입니다. 이러한 광고 캠페인은 다양한 사례를 통해 이해될 수 있습니다.

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1. Apple의 "Shot on iPhone" 시리즈
Apple은 대부분의 광고 캠페인에서 감정을 중점적으로 다루는데, 그 중 "Shot on iPhone" 시리즈는 특히 두드러진 예입니다. 이 광고 시리즈는 iPhone으로 찍은 절묘한 사진을 통해 타깃 대상들의 호기심과 흥미를 유발합니다. 사진은 우리의 감정을 자극하고 기억을 불러일으키기 때문에, 이 광고는 기술적인 면과 함께 감성적인 경험을 제공하여 제품에 대한 긍정적인 인식을 조성합니다. 이 광고는 사용자의 감정적인 연결과 기대감을 형성하여 제품 구매에 이어질 수 있는 감정적인 유인을 제공합니다.

참고 자료

당신의 마케팅은 어떠한 감정을 유발하고 있는가, 플래텀, 2019.02.07.
성별에 따른 혼합감정광고의 설득효과 차이, 최지은, 한국광고홍보학회, 2014.06
감성 마케팅, 우발적 감정도 활용하라, 동아비즈니스리뷰,, 2010.07