브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오.

소개글

광고학 과제입니다.

목차

1. 서론
2. 시장세분화란?
3. 시장세분화 전략의 이점
4. 결론

참고문헌

본문내용

고객들을 대하다 보면 고객들의 욕구가 매우 다양하다는 것을 알 수 가있다. 이에 기업들은 모든 고객을 만족시키는 제품을 만들기는 매우 어렵다고 생각한다. 그럼으로 기업들은 시장이 다양한 방법으로 구분되고 세분화되는 것에 초점을 맞추기 시작했다. 예를 들어 같은 품목을 파는 기업들이라도 서로 상이한 연령층과 소득층을 타겟으로 하여 표적시장을 삼는다. 기업은 제품은 판매하기 전에 자기가 설정한 타겟을 알아야 하며, 이 중 가장 수익성이 좋아 보이는 타겟을 골라 타 기업간의 경쟁에서 우위를 가지고 소비자들에게 제품의 우수성을 인식시켜야 한다. 즉, 시장을 세분화하여 전략적으로 기업을 운영해 나가야 한다.

참고 자료

이명선, 『광고학개론』, 2010.
이승영, 「한국형 드럭스토어의 현황 및 브랜드 차별화 전략에 관한 연구」,『한국디자인문화학회지』 2016.
박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010.