카페베네

*민*

최초 등록일: 2018.12.05
최종 저작일: 2018.12; 12페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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기업 개요
캐나다의 도넛&커피 전문점 팀홀튼
국내의 스타벅스에 버금가는 토종 브랜드를 만들기 위한 모델

해외 브랜드와의 차별화 전략
인테리어
유럽풍 카페 문화 + 한국식 사랑방 문화 접목 = 편안한 공간

디저트
다양한 종류의 디저트
스타벅스의 커피중심 전략에 대응

마케팅 성공 요인
카페베네가 내세운 전략은 점포를 많이 만드는 전략
‘’전국 어딜가든 카페베네가 있다’’
국내뿐 아니라 해외에도 다수의 점포를 냈다

마케팅 성공 요인
드라마
연예인
모바일 게임

마케팅 실패 요인
내실 다지기 보다 스타마케팅에 혈안

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없음

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