현대카드 마케팅 4P,STP,SWOT분석

최초 등록일
2018.10.11
최종 저작일
2018.10
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현대카드 마케팅 4P,STP,SWOT분석 레포트입니다.

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목차

1. 현대카드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

2. 현대카드 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 현대카드 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

(1) Strength (강점)
새로운 광고를 통한 고객유치 및 브랜드 이미지 고취 한다. ‘똑같이 해서는 못 이긴다.’라는 마 케팅 정신에서 비롯된 것이다. 예를 들어, 현대카드 M 출시 후 계속된 경쟁사와의 마케팅 차별화로 인한 인지도 상승한 것을 볼 수 있다. 경쟁업체가 이미지광고에 주력하면 현대 카드는 개별 상품 광고로 차별화를 두는 전략을 이용했던 것이다. 또한, 감각적인 티저 광고, 알파벳 광고, 영화패러디 광고 등의 다양한 광고는 현대카드 브랜드 가치 상승이라는 긍정적인 효과를 불러오고 있다.
카드 같지 않은 카드 디자인 이 현대 카드의 가장 큰 강점이라고 할 수 있다. 업계 최초 투명카드 및 미니카드 등 디자인의 신개념을 도입하여 Art+카드, 액세서리+카드 등 다양한 색상과 소재로 ‘소유하고 싶은 카드’ 개념을 정립하게 된다. 더불어, 알파벳 이용을 통한 카드 개성 부각함으로서 현대 카드는 독창적이고 세련된 이미지를 구축함으로써 많은 소비자들의 이목의 중심이 되었다.
(2) Weakness (약점)
1) 매출액 증가의 미비
- 업계 1위인 신한카드는 스마트 플레이, 소프트 경쟁력, 그룹사간 시너지 극대화에 주력.
- 삼성카드와 현대카드는 kb카드와 2위자리를 두고 치열한 경쟁. 3사 모두 10% 초중반의 점유율로 순위 변동성이 큼.
2) 현대카드 M이외에 히트상품이 없음
현대카드의 회원 중 570만 명이 현대카드 M 사용자이다. 이는 현대카드 회원 전체의 85%나 되는 비중을 차지하고 있다.
(3) Opportunity (기회)
1) 카드업 성장성
- 정부의 지속적인 경기부양정책과 경기회복에 따른 민간소비 회복.
- 소비자 물가상승으로 인한 명목 사용액 증가, 경제활동인구 및 유실적 신용카드 수 증가.
- 전자상거래 활성화, 사용으로 카드사들의 신상품 개발.
- 결제범위의 확대(스마트폰)로 인한 카드사용의 편리성 및 부가서비스 혜택증가.
2) 젊은 층의 주말 레저, 교외 활동증가
젊은 층의 주말 레저, 교외 활동이 증가함에 따라 카드 사용의 기회가 확대되었다. 그러므로 레저에 특화된 카드 특성화가 필요하다.

참고 자료

없음

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