광고 매체를 통해 살펴보는 대화의 원리

소개글

표현교육론 A+ 받은 과제입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 분석
2. 대화 분석
1) 일반 원리
2) 4가지 기본 대화 격률

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 기술의 발달로 과거 보다 많은 종류의 매체가 등장하기 시작하였다. 그 중에서 광고는 TV가 발명된 이후 성별과 나이에 상관없이 모두 소비하며, 가장 대중적인 매체라고 칭할 수 있다. 광고는 시각 이미지, 음성 언어, 비언어적 표현, 문자 언어 등 다양한 양식들이 동시에 의미 구성에 작용하는 복합 양식 텍스트의 한 종류로, 다른 매체와 다르게 대화가 포함되어 있으며 매체 글쓰기의 특징이 분명하게 나타난다.
필자는 다른 광고에 비해 비교적 많은 대화로 이루어져 있는 박카스 광고를 통해 매체 글쓰기 관점에서의 광고를 분석해보고, 광고 매체 속 대화 원리를 살펴보고자 한다. 특히 2010년 5월에 방송된 성동일 편 광고와 2020년 4월에 방송된 바다 편을 집중적으로 비교 분석함으로써, 시간 차이에 따라 광고 속 대화의 원리가 어떻게 변화했는지 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
광고 분석
우선 2010년 박카스 광고와 2020년 박카스 광고를 매체 글쓰기라는 관점에서 분석해보자. 매체 글쓰기의 기본 원칙으로는 정확성, 명료성, 간결성이 있다. 매체 글쓰기로서의 광고는 객관적 사실을 왜곡시키지 않고 전달하는 것을 중요하게 여기기는 동시에 공감과 재미라는 원칙을 추구해야 한다. 또한 15초에서 30초라는 짧은 시간 안에 전달하고자 하는 내용을 전달 해야하며, 시청자들에게 깊은 인상을 남겨야함으로, 다른 매체보다 명료성과 간결성이 더 중요시된다. 기본 원칙 이외에도 이미지, 음성 언어, 문자 등의 적절한 기호들을 사용함으로써 복합 양식 텍스트의 특성을 지니고 있는지, 효과적으로 전달했는지 등을 알아보고자 한다.

참고 자료

오정국, 미디어 글쓰기, 아시아, 2013.03.02.