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던킨도너츠의 IMC전략

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최초 등록일
2014.07.22
최종 저작일
2014.05
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목차

1. 던킨도너츠 소개
2. 던킨도너츠 SWOT분석
3. 던킨도너츠 IMC전략
4. 결론

본문내용

(1) 소개
던킨 도너츠는 ‘가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다.' 는 기업 이념 하에 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드 전 세계적으로 50여 개국에서 6,000여 개의 점포를 운영 창시자 빌 로젠버그는 2 차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느껴, 1946 년 5,000 불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴로서 도너츠와 커피를 서비스하게 됨.

(2) 한국 내 던킨 도너츠
던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 (주)샤니의 계열사인 비알코리아와 합작투자로 시작
94년 이태원 1호점을 시작으로 현재 전국 약 500여개 매장 보유
국내 연간 도너츠 시장규모 530억원중에서 던킨 도너츠의 시장 점유율은 90%에 달함

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