베스킨라빈스31의 마케팅전략분석

최초 등록일
2010.05.11
최종 저작일
2009.10
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소개글

후회 안하실 겁니다.

목차

- 브랜드 역사
탄생배경/성장과정/Vision

- 마케팅 전략
시장분석 & 시장 3대 이슈 SWOT 분석
STP 분석
4P Mix

- IMC 분석

차별화/공감대 측면
IMC 활동

- 성공 요인

- 향후 전략

본문내용

세계 2 차 대전 중에 만난
어니 라빈(ErnieRobbins) 과 버튼 배스킨 ( Borton Baskin) 이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 , 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구 , 개발해낸 것이 오늘날 베스킨라빈스의 시초이다.

1946년 어니 라빈스와 버튼 배스킨의 이름을 따서 현재 ‘배스킨라빈스’ 라는 상호명
이 탄생
1985년 태인.샤니 그룹(現 SPC)과 Alied Domecq 그룹의 합작 투자로 비알코리아㈜
설립
1986년 성남 공장 생산시작, 국내 제 1호 명동점 개설

1998년 NCSI 조사 아이스크립 부문 고객 만족 1위 (8월)

1999년 네티즌 선호 100대 브랜드 아이스크립부문 1위선정 (7월)
국가 고객만족도 (NCSI)조사 아이스크림부분 1위 선정 (10월)

2001년 배스킨라빈스 500번째 점 오픈

2002년 세계 3대 광고제의 하나인 뉴욕 페스티발에서 효과적인 광고 마케팅상 수상

2007년 2006브랜드스톡 대한민국 100대 브랜드 (1월)
스포츠 서울 선정 2007 Top Brand 대상 탑브랜드 선정 (3월)
일간 스포츠 선정 대한민국 브랜드 대상 우수브랜드 선정 (4월)
한국표준협회선정, 2007 한국서비스품질 최우수 기업(9월)
브랜드스톡조사, 3분기 100대 브랜드 선정 (10월)

참고 자료

www.baskinlobbins.co.kr
www.brkorea.co.kr
www.fnnews.com
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.kostat.go.kr
www.lgeri.com
www.seri.org
Naver / Google / Daum

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