맥도날드 기업분석

소개글

맥도날드 분석으로 A+받은 자료 입니다.

목차

1 기업소개
2 SWOT
3 STP
4 4P

본문내용

Strength (강점)
- 강력한 브랜드 파워
- 빠른 사회적 요구 수용
- 효율적인 인적관리
Weaknesses (약점)
- 대도시에 집중된 점포
- Junk Food 이미지
- 정체된 브랜드 이미지
Opportunities (기회)
- 새로운 분야 개척
- 소비층의 확대
- 스포츠 마케팅
Treats (위협)
- Well-Being Trend
- 시장 내 경쟁 심화
- 로열티 지불

<중 략>

Price
맥도날드는 다국적 기업인 관계로 국가마다의 가격 정책이 다르며 가격 정책에 있어서 두 가지 정책을 내세우고 있다.

국가별소득과 소비성향을 분석, 각기 다른 정책을 사용.
- 빅맥은 물가가 가장 비싼 영국에서는 2.88USD(미국달러)
중국은 1.27USD
한국은 2.36USD정도였음 (2002년 기준)
저가전략
- 기존에 시장을 점유하고 있던 롯데리아, 버거킹 등의 경쟁시장을 잠식하기 위하여 가격 인하 정책 펼침

참고 자료

없음