[소비자행동론] 과시적 소비이론

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동일한 상품에 대해 소비자가 높은 가격을 기꺼이 지불하려는 행태를 과시적 소비 또는 베블런 효과라고 한다. 판매자가 낮은 가격으로 판매하면 오히려 그 상품의 매력이 상실되는 경우이다. 베블런 효과는 일반적으로 사치품 시장에 주로 존재한다. 이러한 행태가 존재하는 이유는 사람들이 자신은 보통 사람과는 다르다는 점을 과시하고 싶어 하기 때문이다. 베블런은 초기 제도학파의 대표적 경제학자 가운데 한 사람이다. 초기 제도학파 경제학자들은 경제학의 전통적인 관심분야인 지대, 이윤, 소득, 자본, 노동비용 등과 같은 분야에서 벗어나 사회의 규범과 법률, 관습, 윤리 등의 제도적인 측면에 관심을 기울였다. 이들은 기존의 경제학이론이 비현실적이고 추상적이라고 비판하면서 경제학자들도 연구실에서 공허한 수학적 곡선에 집착하며 현실을 제대로 파악하지 못하고 있다고 지적했다. 베블런은 제도적 접근을 통해 신고전학파 경제학을 지탱하는 두 개의 기둥(가격이 하락하면 수요가 증가한다는 수요 법칙과 노동자는 임금을 받기 때문에 노동을 제공한다는 가정)에 대해 혹독하게 비판했다.

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